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刚开始做基于内在价值的投资的时候,总听到一种观点,说游戏的商业模式不太好。这几年陆续也浮光掠影地看了一些行业和生意,我觉得游戏的商业模式算很不错了。
诚然,游戏比上不茅台,比不上操作系统,比不上自喷/浅层黑金,但这几个生意是万里挑一,占据了至少一个核心要素:连接,锁定,零成本太阳能。
游戏里面有弱连接,有弱锁定,边际成本接近零,长期看虚拟商品的 pricing power 会高于实物,游戏中的王者游戏,其生命周期也越来越长。
哪个游戏能火,或者这个游戏能不能大卖,专业人士可能也不敢说“确定性”,局外人的投资者就更难判断了,但据我观察,在文化创意行业,一个优秀团队/个人持续产出水准之上的稳定性和可预测性,还是比较强的,这种现象贯穿了电视剧,文学,电影,游戏,服装设计,音乐,美术,雕塑等等行业。
天赋,品味,专注,聚焦于作品本身,这种天才型领袖身边自然而然会聚集一批气味相同的人,慢慢形成一种文化和企业制度,可以持续很多年。
在我看来,这就是确定性。

精彩讨论

奇点那瞬间04-03 07:07

创新药远不如游戏。创新药存在科研领域的典型问题,低垂的果实被摘完后,研发和回报之间的关系指数式的变坏,且最牛逼创新药的专利保护期目前已经远低于同级别最牛逼游戏的生命周期。未来在AIGC和gen AI的加持下,游戏世界的沉浸感会极大的提升,虚拟和现实的界限会进一步模糊,超级游戏的生命周期超过人类的平均寿命可能不是一个不可想象的事情。
至于你说的“较高的前置研发和销售买量成本+具有不确定的下游反馈/roic,极高的维持性资本开支”,对于不同的游戏公司/游戏品类,roic的差异可以说是天上地下,是决定性的。如果有什么指标是可以表达这种差异性的,那我想流水的retention rate是一个不错的metrics。同时建议将最优秀的几个游戏公司的研发和买量费用用更接近真实情况的方式自己调整下,看看调整后的roic和他们的过去10-20年的fcf和净利润之间的关系,我想数字下的事实远胜于泛泛的叙事。

蜗牛队长04-03 08:55

游戏对于投资来说不是好行业, 不确定性高,经营稳定性差,政策影响大。 好的地方在于没有库存,没有应收款,边际成本很低,业务财务方面特别清晰简单,不会有太多猫腻。

雨落江南ing04-03 09:04

大家实质应该都是围绕行业的头部可投资的那部分公司在讨论而不是行业整体,这个前提应该确认下。不然头部以外的公司大部分都会给行业拖后腿,这点所有行业不论何种商业模式都比较类似。
游戏行业本质属于内容产业,传统内容产业跟医药确实半斤八两。而游戏行业能够在内容产业里跳脱出一些产业特有的毛病形成更强的马太效应并建立持续性优势,主要是基于更强的交互性,可触及性,融合性,可迭代性等,而且是随着技术的革新在不断进化,这其实是逐步拥有其他更优秀行业具备的特质,也就是你说的未来的视角。
另外,游戏也同时具备消费属性和周期性,即后验视角为主,并且往往需要逆周期布局,这个从确定性来讲确实不太好把握,所以会导致跟投资视角相违背,但这不代表商业模式、绝对头部的长期发展空间和稳定性有问题,其他部分目前看似更好的行业本质上也差不多。

仓又加错-刘成岗04-03 06:01

我的游戏研究框架:流量、研发、运营、增长。 中频关注这四方面的边际变化。 (需要高频关注的我就不搞了,没这个能力)

STH_04-03 07:45

顶部的公司,医药有J&J、Lilly、REGN等等一堆,绝对不输网易腾讯任天堂索尼暴雪EA。商业模式来看,biotech就是研发+卖管线,而到了pharma级别的大公司就能长期依赖销售体系变现,踏入pharma级别几乎就有了长期的渠道优势,生态分工明确。小型的游戏公司必须自己解决研发+销售的问题,赚的钱往往烧给了不赚钱的新项目;大型游戏公司现在看似风光,核心产品流水下降一样暴跌,而且无法像医药行业一样通过BD补足流水,参考腾讯网易的几款核心游戏。
大家只看得见活下来的胜者比如日本市场看任天堂索尼,却忘了Sega在主机时代曾经多辉煌现在多落寞。全行业而言,可投资的上市公司无论是顶部还是腰尾部,游戏撑死也就和医药半斤八两,都不是什么好商业模式、好行业、

全部讨论

04-03 11:51

国内游戏的创作环境和舆论环境目前依旧有所好转,以《黑神话悟空》为代表的国产3A,只要能够开个好头,后续的发展就值得期待。
传统网游和手游需要发生一些转变了

04-03 08:24

单纯的游戏公司不是好的商业模式,有自己流量池的游戏公司是好的商业模式,例如腾讯!抖音本来也不错,但没耐心磨产品。

学习了游戏研究框架:流量、研发、运营、增长。 中频关注这四方面的边际变化。

人类具有语言是因为人类的基因,同理一个人与游戏品类的关系

04-03 18:37

04-03 18:24

受到鼓舞的样子

你这个乱七八糟的说法,我能不能投诉哦。

个人感觉游戏行业其实和炒股一个道理,核心是“胜率”,国内这些有代表性的公司一年要出多少游戏啊,怎么可能去力求质量管理,当然游戏本身也像你说的,没有“确定性”,投入的精力不一定就代表绝对收益,只要推出的数量够多,总有爆款,就有现金流去支撑下一年度的开发了。所以我个人认为,看游戏的个股,不如看板块,行业好,大家都好。现阶段我个人非常看好游戏行业,原因有三:1、AI的出现绝对会颠覆游戏行业,产品质量数量都会有飞跃;2、政策,至少版号放开了,个人觉得以后也没必要收紧了,管理层应该认识到,短视频的危害比游戏大多了,毒害青少年方面游戏就是个弟弟,其次经济下行,又不能给年轻人好工作,又不让人玩游戏,是想咋?3、重新认识行业价值,向全世界文化输出的有力工具。

04-03 10:07

游戏用户粘性很长啊,像麻将这些都几千年了