颠覆式创新,恰恰就是从低端、边缘、新细分市场开始蚕食,提供看起来低质量、低价格的选择,不会损害现有巨头的主流客户对高质量主流产品的需求,这样不会引发市场现有巨头的强烈反应和进攻防守动作……
////具有颠覆性的进入者首先成功地瞄准了那些被忽视的细分市场,通过提供更合适的功能(通常以更低的价格)来获得立足点。现有企业在要求更高的领域追求更高的利润,往往不会做出积极的反应。然后,进入者转向高端市场,提供现有企业主流客户所需的性能,同时保留推动其早期成功的优势。当主流客户开始大量采用新进入者的产品时,颠覆就发生了。
颠覆性创新源于低端或新市场立足点。 颠覆性创新之所以成为可能,是因为它们始于现有企业忽视的两类市场。低端立足点的存在是因为现有企业通常试图为利润最高、要求最高的客户提供不断改进的产品和服务,而对要求较低的客户关注较少。事实上,现有企业的产品常常超出后者的性能要求。这为颠覆者打开了大门,他们(首先)专注于为低端客户提供“足够好”的产品。
就新市场立足点 而言,颠覆者创造了一个不存在的市场。简而言之,他们找到了一种将非消费者转变为消费者的方法。
在质量达到主流客户的标准之前,颠覆性创新不会受到主流客户的欢迎。
另一方面,颠覆性创新最初被大多数现有企业的客户认为是低劣的。通常,客户不会仅仅因为新产品价格便宜而愿意转向新产品。相反,他们会等到产品的质量提高到足以让他们满意为止。一旦发生这种情况,他们就会采用新产品并愉快地接受其较低的价格。(这就是颠覆导致市场价格下跌的方式。)
简单写几句吧。貌似很多人对temu有兴趣
1.temu为什么主要做白牌义乌商品?
因为首先是亚马逊放弃了这部分商家,为什么亚马逊要主动放弃,因为亚马逊发现这批商家质量太差,客户投诉率高,也赚不到什么钱,在自身成本不断上涨的情况下,放弃这些商家去服务品牌商家反而能提升利润率。所以,可以说,是亚马逊不要的东西被temu捡起来了,而不是亚马逊输给了temu
2.temu现在要的是什么?
TEMU作为市场的新入局者,他必须有自己的优势,也就是宁可吃这个亏损,先进入美国市场,先把自身,用户数据都做起来,打通完整的商业模式。为此,temu所支付的成本在股东的角度上目前,大家都认为是值得的。
3.未来temu怎么盈利?
一。参考国内的拼多多方式
增加对商家的费用,仓储等等
二。学习shein的成功模式
定制贴牌产品开发
三。第三方商家商品直接在海外仓直接入库发货
赚取服务费,广告费
。。。。。。。。。。。。。。
总的来说,路子不但多,而且很光明。。
但是,大家一定要明白,没有用户就是皮之不存毛将焉附。。所以。。目前的烧钱。。必须继续
$拼多多(PDD)$ $亚马逊(AMZN)$
时间改成 2018 年,把文中的temu 换成拼多多,亚马逊换成阿里京东,读起来好像也很通顺。。。
在欧洲,小商品感觉优势很大。一个是亚马逊主要很多还要运费(会员也要),因为小东西很多是第三方买家,每个商家不合并,很难凑。但temu是平台,即使以后包邮涨价,随便买买,也很容易凑。也有朋友买同样的东西,temu 2欧多,亚马逊10欧。而且temu东西比较多,比如亚马逊中度用户的家属刚用temu淘了一件压面包的工具。只退钱是因为这个物流费用太高,还不如直接退给你,亚马逊也这样啊,其实给客户感受是很好的,商家也知道该保证质量和描述。所以我觉得temu肯定能跑通,而且能赚钱,欧美市场都是好赚钱的市场。另外:我也认为,对亚马逊的3c产品是没有任何挑战的,因为temu大部分东西都是20欧以内。
这跟我在多伦多的体会还是不太一样,作为拼多多股东,我来这第一时间就用了几次temu,感受如下:
1.很多东东并不便宜,比如图上这个油壶特别小,价格7加币,当地华人超市买的价格比这个便宜,而且比这个更大更好;还有这雨伞,一把6.5加币,质量挺一般的,这价格不便宜吧;垃圾桶很小,4.48加币一个;黑色垃圾袋,一袋5小卷,5.29加币。另外这个不便宜并不是说商品的绝对价格不便宜,而是很多商品的价格跟当地的华超、dollarama等线下商铺比也没有更便宜,并且人家线下商铺的商品质量可能在价格差不多的情况下质量更好。
2.很多东东质量很差,比如这个油壶,口非常松,容易掉下来和漏油;比如那个垃圾袋,价格不便宜且质量巨差,非常薄,动不动就破。
以上是我再多伦多用temu的情况,美国就不了解了。我用了两次后基本不怎么用了,目前购物主要是通过当地线下超市及亚马逊。
拼多多刚开始在国内做的时候 阿里和京东都没看上它。现在的情况大家都看到了
你不看好,是因为你不是它的消费对象。欧美虽富,一样有大量手头紧的家庭,只要购买量够大,基础设施肯定能搞好。