一直看不懂绝大多数调味品企业的护城河。
比如$海天味业(SH603288)$ ,财务报表很漂亮,大量合同负债,极少的应收账款,充裕的现金流,彰显了强悍的上下游领导地位。
但是我认为海天味业的护城河不是很强,以规模和成本优势领先,巩固线下渠道餐饮,可能有一定的口味黏性。
海天味业像极了我工作过的一家公司,曾经十多年市占率50%以上,后来各个响当当的大品牌进入,直接瓜分了市场。
没有形成让人有记忆点的品牌心智,护城河终究还是弱了些。
再从投资角度分析,我看到海天的产品开始过度多样化,比如醋,做了四种产品去抓住消费者需求场景,海天的醋,苹果醋,陈醋,白醋等等,这大概率是成长遇到瓶颈后不得已对消费场景的进一步挖掘。这样一来,渠道成本,库存周转,品控,都会有很大压力。
海天现在还做大米和豆奶等,个人认为是多元化过了点。脱离了调味相关的优势领域。
海天过去的成长主要是放量,提价很有限。放量一旦遇到瓶颈,成长就是瓶颈。酱油在未来,也不是一个很具备提价能力的产品。
产品提价就是考虑供需关系,该品牌产品对应的消费者黏性,消费基数群体,社会通货膨胀程度。
过去十多年,通货膨胀的情况下,方便面几乎没有涨价,可口可乐,王老吉几乎没有涨价,但是比如品牌白酒价格涨了很多倍,东阿阿胶价格涨了很多,涪陵榨菜价格涨了很多,猪肉也涨价了。这些情况就是供需关系背后的反映。
海天接下来的成长,如果能在预制菜方面得到突破,那么还有一定中速成长的空间。不然将陷入10%以下的低速成长。
曾经火及一时的老干妈的没落,单纯的品牌不是护城河。产品质量和差异化,营销推广与时俱进,消费者黏性的加强,对很多调味品企业都是挑战。
现在海天味业,我个人能给的最多的合理估值只有25倍,合理估值1500亿。