此时此刻,中国餐饮的十字路口

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当前,中国餐饮正处于十字路口。

为什么是中国餐饮处于十字路口,而不是西方餐饮。一方面,疫情对中国餐饮的影响比西方餐饮更大;以麦当劳和百胜(美股)为代表的西方餐饮市值不断创新高,而中国餐饮股价跌跌不休。一方面,西方餐饮不断加快开店步伐,2021年麦当劳中国预计开店600家,是其历史上中国开店最多的一年,平均约15个小时就会有一家新的麦当劳餐厅;百胜中国刚刚表示预计2021年将开设超过1700家新店,比全年计划多开200家;而中国餐饮处于开店和暂缓开店这个选择的十字路口,海底捞、茶颜悦色、绝味鸭脖、呷哺呷哺、太二酸菜鱼等头部品牌处于闭店或减缓开店的状态,当然也有绿茶、捞王、老乡鸡、老娘舅等企业仍然计划大幅开店。

    中国餐饮针对开店和暂缓开店的选择,以及中国餐饮会不会崛起超越西方餐饮,以下是我的思考。

1.是进是退,开店还是暂缓开店

如果餐饮模式验证无误,从宏观长远看,一定要储备店铺资源,必须前进;但从微观操作上,疫情对餐饮需求和居民消费仍然存在不小的限制,餐饮企业需要依据自身现金储备以及对疫情的预判,与时间赛跑,灵活择机开店。

2.中国餐饮会不会崛起超越西方餐饮

中国餐饮超越西方餐饮分两个方面:一是在中国超越西方餐饮;二是在世界范围内超越西方餐饮。目前阶段,中国餐饮品牌尚且在中国无法超越西方餐饮品牌,在世界范围内超越目前只能算个短期无法实现的梦,接下来我们只谈在中国超越西方餐饮。

虽然有很多品牌不断对海底捞进行挑战,但国内餐饮龙头仍然是海底捞,甚至不存在值得关注的老二。因此在中国,挑战西方餐饮的品牌目前只能是海底捞。按照2021年上半年数据,海底捞营业收入200亿,已经接近百胜中国旗下肯德基的收入规模。然而,随着海底捞闭店休整,而百胜继续加速开店,海底捞营收规模超越百胜中国时间会延长,估计未来3年仍然没有中国餐饮品牌的营收规模能超越百盛中国。

百店一个槛,千店一个槛,海底捞刚在2020年店数迈过千店,在这个槛上需要一定的时间从组织能力、开店模型、产品能力等方面进行打磨提升。时代在发展,中国餐饮也在一直进步,中国餐饮已经与西方餐饮的组织管理、供应链等水平差距不大,给海底捞等中国餐饮品牌一定的时间,我相信等他们下一次再冲锋的时候,中国餐饮一定就能超越西方餐饮。

$海底捞(06862)$

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2022-01-21 10:04

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2021-12-09 00:07