$珀莱雅(SH603605)$ 美白品类一直在挑战，去年没战过OLAY，这次想在OLAY和SKII中间价格带寻找突破口，随着消费者对美白产品认知的不断加深，已不再盲目唯浓度论功效，要从根源上实现美白，品牌能够科学表达美白功效的机制、通路及靶点，而且在成分上，要有创新，烟酰胺的路子已经证明走不通，已经被OLAY牢牢占据了。
珀莱雅恒光净透精华液产品中添加了不少“凝血酸、壬二酰胺 MEA、己基间苯二酚”等主打美白功效的成分，也就是俗称的传明酸、壬二酸衍生物、377等新型美白成分。
传明酸是一种应用历史悠久的美白成分，但其美白效果较弱，添加浓度一般要达到5％以上，但已有试验证明5％浓度以上的传明酸会对皮肤造成较高的刺激，而珀莱雅这款恒光净透精华液产品则将传明酸与琥珀酸衍生物（3,3,5-三甲基环己基琥珀酸酯二甲酰胺）复配，降低传明酸使用浓度的同时，实现优异的美白效果。
新品将传明酸与琥珀酸衍生物（3,3,5-三甲基环己基琥珀酸酯二甲酰胺）复配，该复配美白成分在今年2月被珀莱雅申请了相应的发明专利（CN118078665A），据专利文件显示，这种复配成分可以通过泛素化-蛋白酶体和细胞自噬协同调节减少黑色素的生成，起到协同增效的作用。这个自噬有点类似之前推的油皮水。
$上美股份(02145)$ $贝泰妮(SZ300957)$
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618之后，小红书上已经出现几篇这个产品的种草文了；这次珀莱雅用了一种很新的模式，盲测，只提供了产品，没有提供产品说明；提供了小名，光学瓶；看下来，就是要在美白产品线打个翻身仗；首先配方思路上不是老套的 烟酰胺、vc，不会再给olay做嫁衣了，也跟自家的抗氧产品 双抗有一定区隔；美白用了 377家族温和的 已基间苯二酚 4HR + 传明酸 + 琥珀酸，抗氧用了 SOD + 一堆植提 （此处为大宝的 SOD惋惜一下，是个很好的成分，但是它给做的低端了，不过对消费者是不是应该算一个好事呢？），控油 用了 壬二酸，还有一些维稳的 红没药醇、海藻糖啥的。包装上，紫色镭射瓶，倩碧 美白镭射瓶的心智已经建立的很好了，这能不能算是蹭人家一点儿消费者教育，看到镭射瓶就觉着会白。质地上，是乳液质地，加上配方也比较温和，感觉能用的肤质挺多的。这种效果感知型产品他家一直做的一般，这次看小红书，有人说效果很不错，期待一下。
说一个题外话，请作者不要见怪
关注作者已经有一段时间，由于我对化妆品公司的生意模式比较感兴趣，而作者分享了很多行业内公司的帖子，我受益良多，这也是我关注作者的主要原因
我好奇的问一下，作者好像分享丸美股份的帖子比较少，不知道方不方便说明一下原因，谢谢（我目前比较关注是珀莱雅和丸美股份这两家公司）@计然老者
还是没有看出差异化 无法保证胜出 比如当年葛文耀提到的 中医中药配方才有机会竞争一席之地 否则亦步亦趋 流量化的短期业绩爆发如果不能抓住用户心智 反而是隐患 长期来说并不健康 一旦形成路径依赖基本上是没有回头路了 创始人有那么大的魄力和远见吗 至少目前没有看出来
看了下像资生堂股价崩盘 化妆品市场的风险还是挺大的 但是一旦具备壁垒 收益就会异常丰厚
这个够呛，没有美白特证，别的美白成分也没有烟酰胺深入人心，卖的又贵