美国互联网巨头的降本增效之路(上)

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$谷歌A(GOOGL)$ 

收入同比Q1 23%、Q2 12.6%、Q3 6.1%

毛利同比Q1 23.1%、Q2 11%(低于收入增加)、Q3 1.2%(远低于收入增加)

运营利润同比Q1 22.2%、Q2 0.5%(远低于收入增加)、Q3 -18.5%(远低于收入增加)

以下为机器翻译,凑合着看。

Q1:

CEO:为了帮助支持我们自己的灵活工作计划,今年我们计划在我们的美国办公室和数据中心投资约95亿美元,在美国的纽约和亚特兰大等地创造至少一万两千个新的谷歌工作岗位。

CFO:运营费用为183亿美元,增长24%。员工人数的增长是所有三个类别费用的主要驱动力

CFO:我们继续预期2022年的资本支出与去年相比会有有意义的增长。在2022年的剩余时间里,这种增长将特别反映在全球技术基础设施的投资上,其中服务器是最大的组成部分。

评论:喜气洋洋。

Q2:

CEO:我们将继续投资于人工智能、搜索和云计算等领域。我们将以负责任的方式进行投资,并顺应当前的环境。本月早些时候,我宣布我们将放慢招聘速度,并加强我们作为一个公司的重点。我们专注于招聘工程、技术和其他关键职位。我们正在努力提高生产力,并确保我们所招聘的优秀人才与我们的长期优先事项相一致。

CFO:运营费用为201亿美元,增长24%,反映了以下情况。首先,研发费用的增加,这主要是由人员增长驱动的。第二,销售和营销费用的增长,这主要是由广告和宣传片支出的增加所推动的,其次是人员的增长。最后,G&A的增长,反映了专业服务费和员工人数的增加,部分被与法律事务相关的费用下降所抵消。

CFO:鉴于不确定的全球经济前景和迄今取得的招聘进展,正如桑达之前宣布的那样,我们打算放慢招聘的步伐。我们预计我们在招聘方面的行动将在2023年变得更加明显。我们在第三季度增加的员工人数将反映出我们已经有大量的承诺,包括新招聘的毕业生。作为提醒,我们还预计对曼迪恩特的收购将在今年年底前完成,这将在招聘的基础上进一步增加人员。尽管我们预计明年人员增长的速度会有所放缓,但我们将继续为关键职位进行招聘,特别是专注于顶级工程和技术人才。

CFO:我们继续预期2022年的资本支出将比去年增加。在2022年的余额中,增长将特别反映在全球技术基础设施的投资上,其中服务器是最大的组成部分。

评论:有点不妙,我们打算。。。

Q3:

CEO:我们第四季度的新增员工人数将大大低于第三季度。在我们为 2023 年制定计划时,我们将继续在需要时做出重要的权衡,并专注于缓和运营费用的增长。

CFO:营业费用为 208 亿美元,增长 26%,反映如下:首先,研发和 G&A 费用的增加,这主要是受员工人数增长的推动;其次,销售和营销费用的增长,这主要是由于广告和促销支出的增加,其次是员工人数的增长。(注:相比Q2,没有提及G&A)

CFO:在第四季度,我们预计新增员工人数将放缓至不到第三季度新增人数的一半。在明年员工人数增长放缓的情况下,我们将继续招聘关键职位,尤其是顶尖工程和技术人才。

CFO:谈到资本支出,我们继续对技术基础设施进行大量投资,其中服务器是最大的组成部分。

评论:降本增效我们是认真的。

$微软(MSFT)$ 

收入同比Q1 18.4%、Q2 12.4%、Q3 10.6%

毛利增加Q1 17.7%、Q2 10.2%(低于收入增加)、Q3 9.5%(低于收入增加)

运营利润增加Q1 19.5%、Q2 7.5%(低于收入增加)、Q3 6.3%(低于收入增加)

注1:微软过去几年一直都是净利润增速超过运营利润增速,运营利润增速超过毛利增速,毛利增速超过收入增速。

注2:相比Google的收入增速变动幅度,体现了SaaS的韧性,相比Google的运营利润增速变动幅度,我个人认为微软的CFO更老练。

科普,公司资金的运用,CEO的职责是战略层面,CFO的职责是技术层面,提供一个场景供理解。业务负责人:我这个业务明年准备达成xxx业绩,需要招聘mmmm人,投入nnnn服务器资源。不合格的CEO:好,不过业绩目标要从xxx提高到yyyy。合格的CEO:业务负责人,业绩目标xxx不够,要yyyy。CFO,你怎么看?

以下为机器翻译,凑合着看。

Q1:

CEO:无。

CFO:运营费用增长15%,按固定汇率计算增长17%,略低于预期,因为转移到未来季度的投资被Nuance的加入部分抵消。在整个公司层面,由于我们继续投资于关键领域,如云计算工程、客户部署、LinkedIn和销售,员工人数同比增长了20%,并包括Nuance的加入带来的约4个点的增长。

CFO:我们正在为一个长期的机会进行投资,而我们对长期结果的信心是正确的。

CFO:资本支出,我们预计按美元计算将连续增长,因为我们继续投资以满足全球对我们云服务不断增长的需求。

评论:对于未来,我们是乐观的。

Q2:

CEO:在这种环境下,我们专注于三件事。

首先,没有哪家公司比微软更有能力帮助企业实现他们的数字化需求,使他们能够 "用更少的钱做更多的事"。从基础设施和数据,到商业应用和混合工作,我们为客户提供独特的、差异化的价值。

第二,我们将进行投资,在我们具有长期结构优势的类别中占据份额并建立新的业务。

最后,我们将通过这一阶段的管理,密切关注我们自身业务的优先次序和卓越执行,以推动运营杠杆。

CFO:在云计算工程、LinkedIn和Nuance的投资增加的推动下,运营费用增长了14%,按固定汇率计算增长了16%。运营费用的增长包括决定缩减在俄罗斯的业务、员工遣散费和6月完成的Xandr收购的影响,大约增加了两个百分点。在整个公司层面,由于我们继续投资于关键领域,如云计算工程、LinkedIn、销售和客户部署,员工人数同比增长了22%,并包括Nuance和Xandr收购带来的大约6个点的增长。

CFO:运营费用的增长将在23财年(即2022自然年Q3)初期显著,并将在这一年中大幅放缓,因为我们放慢了招聘速度,以专注于关键的增长领域,提高前一年人员投资的生产力。

CFO:我们预计23财年基于固定货币的营业利润率将同比约持平,不包括最近改变使用寿命(注:从23财年开始,将云基础设施中的服务器和网络设备资产的折旧使用寿命从4年延长到6年)的好处。

CFO:在资本支出方面,我们预计按美元计算将连续下降,因为我们的云计算基础设施建设的时间上有正常的季度支出变化。

评论:我们开始降本增效啦。

Q3:

CEO:一开始,我想概述指导我们度过这些不断变化的经济时代的原则:

首先,我们将投资于能够推动长期长期趋势的类别,其中数字技术占世界 GDP 的百分比将继续增加。

其次,我们将优先帮助我们的客户从他们的数字支出中获得最大价值,这样他们就可以事半功倍。

最后,我们将严格管理我们的成本结构。

CFO:在动态环境中的强劲执行力的推动下,我们在本财年取得了良好的开端,符合我们的预期,尽管我们看到从第四季度末开始的许多宏观趋势在第一季度继续走弱。

CFO:我们的展望将我们在第一季度末看到的许多趋势延续到第二季度。

CFO:Nuance和商业销售的投资推动下,运营费用按固定汇率计算分别增长了 15% 和 18% 。在整个公司层面,随着我们继续投资刚才提到的关键领域以及客户部署,员工人数同比增长 22%。员工人数增长包括来自 Nuance和 Xandr 收购的大约 6 个百分点,这两个收购分别在去年第三季度和第四季度结束。

CFO:营业利润率同比下降约 2 个百分点至 43%。排除会计估计变更的影响,营业利润率同比下降约 4 个百分点,原因是销售组合向云转移、不利的外汇影响、Nuance 以及之前提到的较低的 Azure 利润率。

CFO:在资本支出方面,我们预计云基础设施建设时间的正常季度支出变化会以美元为基础连续增长。(评论:what?

CFO:随着我们继续将投资重点放在关键增长领域,总员工人数的环比增长应该是微乎其微的。(评论:head count freeze

CFO:现在对整个财政年度有一些想法。

在我们继续帮助我们的客户事半功倍的同时,我们也会在内部做同样的事情,你应该会看到我们全年的运营费用增长将大幅放缓,同时我们专注于提高我们所做的重大员工投资的生产力在过去的一年里。

CFO:(回答分析师的提问Okay, great. Amy, I’ve love to just ask you around margins. Clearly, you’re experiencing a little bit more sales mix, given the weakness on the Windows side. It looks like you’ve elected not to throttle back OpEx to enable you to meet the three-months-ago guidance for flat margins, so they’ll now drift a little bit lower. Do you mind talking through that decisions? Why not throttle back OpEx as a counter to that Windows pressure?

)现在,我还要说,我们并不是没有对围绕成本的宏观环境做出反应。正如我评论的那样,我们从第一季度到第二季度的连续员工人数增长将是最小的。这将是关于在我们说过要投资的地方进行投资,也就是重点领域。这是关于调动员工人数,以确保在公司内部,我们把它放在最高和最重要的事情上。在过去的 12 个月里,我们增加了很多人手,我们希望确保以尽可能最高效的方式使用这些人手。我们将这样做。

而且,坦率地说,我们将对我们在下半年末进行的一些投资进行投资,卡尔。我们在第三季度末close Nuance(的交易)。我们在第四季度close Xander(的交易)。当我们开始研究这些时,您会看到OpEx投资大幅下降。您还将看到我们开始在去年在关键领域实现的一些员工激增。到那时,我很高兴我们将看到我们拥有的员工人数和我们的重点提高了生产力。

评论:股东们等着看结果好了,要对我们有信心哦。

未完待续。。。。

精彩讨论

仓又加错-刘成岗2023-10-31 10:58

一年过去了,来看效果。$谷歌A(GOOGL)$ 2023Q3毛利率56.7% vs. 2022年Q2毛利率54.9%,费用率28.8% vs. 30.1%,雇员人数182,381 vs. 186,779。运营利润率提升3%。

仓又加错-刘成岗2023-11-10 16:41

$Meta(META)$ 毛利率从79.4%到81.8%,费用率从58.9%到41.6%,运营利润率从20.4%到40.3%提升了19.9%,FCF margin从0.6%到40.1%提升了39.5%。这降本增效的效果,离谱他妈给离谱开门,离谱到家了。用你们的话说,拧毛巾,挤海绵。

仓又加错-刘成岗2023-11-01 15:06

$微软(MSFT)$ 毛利率71.2% vs. 69.2%,费用率23.6% vs. 26.2%,运营利润率提升4.7%,FCF margin从33.7%到36.6%提升2.9%。
PS:前文,$谷歌A(GOOGL)$ FCF margin从23.3%到29.5%提升6.2%。

仓又加错-刘成岗2023-11-02 16:23

$亚马逊(AMZN)$ 毛利率44.7% vs. 47.6%,费用率42.6% vs. 39.6%,运营利润率从2%到7.8%提升5.8%,FCF margin从-4.1%到6.2%提升10.1%。亚马逊在口罩期间大举新建仓库招聘工人,资本开支巨大,自由现金流一下子就搞负了,LTM视角(排除季节性影响),过去8个季度的FCF margin分别为:-1.9%、 -4.3%、 -6.1%、 -6.9%、 -5.7%、 -3.8%、 -1.9%、 0.5%、 3.0%,主见零售行业决策错误后转身之困难。

仓又加错-刘成岗2023-11-11 13:53

$苹果(AAPL)$ 硬件毛利率从34.6%提升到36.6%(收入增长-5.3%的背景下),服务毛利率从70.5%提升到70.9%(收入增长16.3%的背景下),硬件毛利率提升可以解释为BOM降了,服务毛利率提升和收入增长这么不匹配就不好解释了。
整体毛利率从42.3%到45.2%提升了2.9%。
费用率从14.6%到15.0%,运营利润率从27.6%到30.1%提升了2.5%。
FCF margin从23.1%到21.7%降了1.6%。
不过人苹果也没说自己要降本增效啊。。。

全部讨论

RichardHJC2023-11-12 10:35

这还不能直接转发么? 软件比硬件更有规模效应

A股巴非特2023-11-12 10:10

仓又加错-刘成岗2023-11-12 10:05

软件比硬件更有规模效应

落叶无声2023-11-12 09:00

服务毛利率从70.5%提升到70.9%(收入增长16.3%的背景下),服务毛利率提升和收入增长这么不匹配就不好解释了。------70.5%到70.9%,收入增16.3%,没理解为什么就不好理解了呢?望大师解惑

仓又加错-刘成岗2023-11-11 13:53

$苹果(AAPL)$ 硬件毛利率从34.6%提升到36.6%(收入增长-5.3%的背景下),服务毛利率从70.5%提升到70.9%(收入增长16.3%的背景下),硬件毛利率提升可以解释为BOM降了,服务毛利率提升和收入增长这么不匹配就不好解释了。
整体毛利率从42.3%到45.2%提升了2.9%。
费用率从14.6%到15.0%,运营利润率从27.6%到30.1%提升了2.5%。
FCF margin从23.1%到21.7%降了1.6%。
不过人苹果也没说自己要降本增效啊。。。

Lamyue2023-11-11 09:12

苍老师,国内互联网企业的降本增效果效果如何?

讷于言_而敏于行2023-11-10 19:38

这个帖子有趣,虽然看起来简单,但真是有头脑

没关系鸭2023-11-10 18:31

【美国一年内衰退概率达100%未来12个月-哔哩哔哩】 网页链接
央视被网友挖坟以后把这视频删了

AI和你2023-11-10 18:07

1

阿亚米亚9k22023-11-10 17:57