中公教育是个比较奇特的存在。
我的理解是:
1、中公的客户是一锤子买卖。不像是K12,从小学到高中。
2、中公的成功,部分依赖于他独特的模式,“赌概率”的模式,考不上退款。有点像开赌场。
从客户口碑来说,中公的口碑和学而思的口碑,那是没法比的。
从博弈论将,一锤子买卖的博弈,通常更不注重口碑(类比于景区的商家的诚信程度)
连续博弈的生意,商家更注重口碑和客户满意度(类比于社区里的小店,做的是邻居生意)
我认为,这个东西只有品牌有用。
客户其实没有能力分辨产品的好坏。
花钱的是父母,付费者和使用者是分离的。
教育这种服务,也不是很适合标准化。
如果你的教学内容确实还不错,其他人抄过去也很容易。
学员为什么选中公?学费最贵,网点最多,名气最大。学而思也是一样。
此外,还有一个地方,资本市场和一般市场是不同的。资本市场给在线教育的估价高,但线下其实更赚钱。
中公教育是个比较奇特的存在。
我的理解是:
1、中公的客户是一锤子买卖。不像是K12,从小学到高中。
2、中公的成功,部分依赖于他独特的模式,“赌概率”的模式,考不上退款。有点像开赌场。
从客户口碑来说,中公的口碑和学而思的口碑,那是没法比的。
从博弈论将,一锤子买卖的博弈,通常更不注重口碑(类比于景区的商家的诚信程度)
连续博弈的生意,商家更注重口碑和客户满意度(类比于社区里的小店,做的是邻居生意)
在线教育的话,名气和口碑可能确实是最重要的。名气可以花钱买到,花钱在百度微博抖音等等地方推广都可以做到。口碑就稍微难买一些,但其实口碑只要不是太差都可以,因为新报名的学员压根分不出来教学质量咋样。适量烧钱推广我觉得是没啥问题的。推广的话,光有广告可能效果差一些,有些时候需要销售人员跟踪推广。
我反而觉得教育这种服务,反而是是很适合标准化的,只要是有教的好、受欢迎的老师就行。个性化的教育看上去效果好,实际未必,其实关键还是学生自身。就像以前考CPA,几百块报个网校就可以,完全没必要花几千上万报什么面授班。
连续博弈的前提,是客户能分辨产品的优劣。
其实不管是学而思,还是中公教育,他们的客户都没有这种能力。
学员最多能知道谁讲的特别差。谁一般,谁好,谁特别好,其实他们是分辨不出来的。
再有就是,教育是个很个人化的东西,公认的好老师未必适合某一个学员。
所以,在教学质量合格的基础上,口碑来源于营销,而不是质量。当然,如果质量太差肯定是不行的。