[祝涨]
第一,19年以后随着消费追求高性价比,也就是消费降级,好多高端大牌不像以前那样大杀特杀,这是国货化妆品崛起的大背景。
第二,国内消费者成分党崛起,他们普遍受过高等教育,有理化知识和自己的消费理念,更看重成分成效,会主动研究化妆品的原料构成,和上一代消费者通过营销活动被动灌输品牌印象完全不同了,国际大品牌溢价越来越低了。
第三、抖音淘宝等网络渠道崛起,国际品牌以前占领KA铺货,中国这四五年完成了线上和线下渠道大更迭,像$珀莱雅(SH603605)$ 线下零售占比已经微不足道,欧美成熟市场不存在像中国这样完全依靠线上的情况。