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作为一家公众上市公司
有以下几个视角来评估
1、从消费者视角
为大家提供了好的商品或服务
丰富和便利了社会活动
那么他就是一家好公司
2、从创始股东视角
把一个公司做起来了
有规模、有利润、有成就感
算是一家好公司
3、从员工和团队而言
有薪酬和奖金拿
还有职业上的进步空间
那也是一间好公司
4、最最困难的是二级市场股东
买入时付出价格的总市值是一个预期
企业未来十年自由现金流之和
减去当前有息负债总额
企业未来十年的发展
如果自由现金流之和比预期高
恭喜你买到了一个好公司
反之
你买在了基本面的山顶
只能关灯吃面
所以评述一个公司的好坏
首先就要端正立场和用对视角
而预判一个公司的未来十年
对95％以上的人而言
是一件几乎不可能完成的任务
所以
非专业人士（科班出身未必就专业）
想在二级市场持续复利
是一件地狱级难度的事情
同意 普通回报不一定需要复杂的专业知识和很大难度。
在二级市场持续复利，难度取决于预期的收益率，按照巴菲特的说法：我们全神贯注于寻找可以轻松跨越的1英尺栏杆，而避开那些我们没有能力跨越的7英尺栏杆。
一般来说最低基准是10年国债利率，长期看如果不能取得比这更高的收益率，投资股票的意义就不大。
而投资熟悉的公司，也未必收益率稳定（房地产公司/零售超市？），关键是业务简单，商业模式稳定可持续，现金流好，负债不高，估值不过高，或者只有明显低估时才投资，其余时间等待。
如果期望收益率不太高，比如5-7%，可以选择一些业务极简单，经营前景很清晰的企业，如$长江电力(SH600900)$ /高速公司或者境外一些公用事业股。
低成本的煤炭公司如神华陕煤，食品饮料公司如茅台/五粮液，通讯公司如中国移动，业务也都简单稳定。
这些都是具有良好的商业模式和现金流，经过历史验证，未来预期也可以长期持续经营的企业，但是目前投资收益率可能不高。
十年自由现金流减有息负债，这一点基本排除所有高负债率公司了！
喜大普奔。常学习《数学对投资的描述》 《股票投资的易筋经》这两篇，前篇中对公司价值和预期有了更简洁、严格的判断，后者对系统学习提升有了很好的指导。表达感谢！
J神现在如何看中国建材？还是非金行业的brk吗？
彼得林奇也讲了一个案例，一群七年级的学生选出的股票组合表现超过了标普500指数，甚至胜过了99%的职业基金经理。
这也说明了选股不一定需要特别复杂的专业知识，普通投资者也可以通过投资熟悉的公司来获取良好的回报。
——当然，若不满足于普通的良好回报，选股难度会陡增
James说得对，所谓“买股票就是买入公司一部分”这个被雪球价投们追捧的圣经，不只是南橘北枳，甚至在“南方”（美股）也不全对，除非你有巴老那种体量能改组董事会。
一个公司十年不成长不大额分红，创始股东也能过得很好，而二级股东却可能遭受重大亏损。原因是你和创始股东有两个重大差别：其一你的成本过高不得不仰仗股价走高，其二你无法支配公司资源满足日常花销。你要是能让公司买个路虎你来用，买个房你来住，股价涨不涨你也无所谓。
说的真好
大佬多发点文章，普度能普度的众生。救一个是一个
这几年看来即便专业人士在二级市场想要复利也难如登天，大多都接盘了曾经的“好公司”
大佬发言了。