好文,感悟是提供小众服务的公司,原来可能因为客源少做不下去,但现在通过互联网等渠道扩大了客源的基数,也可以活的很好
最后,此文算是《消费行业投研笔记(2018行业展望)》的补充。我不懂宏观,仅仅做行业的具体观察和思考,切入点比较窄,在此记录。欢迎探讨。
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好文,感悟是提供小众服务的公司,原来可能因为客源少做不下去,但现在通过互联网等渠道扩大了客源的基数,也可以活的很好
补充一点,从行业本身特性的角度出发,对是否会多元化影响最大的是选择难度和成本。在消费者越有选择能力、越愿意花时间的领域,品质越重要,一般选择也比较容易多元化,零售和服装都是典型。在一些消费者没选择能力、又不愿意花时间的领域,品牌越重要,比如牛奶。当然品质往往是品牌打造过程中的的必要条件。从投资的角度上讲,选择难度高且选择成本高的行业往往持续性更好。
很多行业介于两者之间,汽车、奶粉,选择难度高,但是消费者很愿意花时间去看。保险中,寿险因为产品复杂且非标准化,选择难度和成本都比较高,车险则相反。
从品牌到品质的趋势,让我们回归对产品或服务最本质的思考。无论是对更高的品质的追求所表现出的“消费升级”以及对基本功能性的追求表现出的“消费降级”,都是这一趋势的具体体现
我刚打赏了这个帖子 ¥6,也推荐给你。研究行业发展的底层逻辑,从更深层向上解决了我最近在思考的几个问题
从语境上释义了消费的投资价值观。学习
整篇看完我的想法是到底公司如何决策没有绝对的答案,和行业阶段,历史时期公司历史,领导人有比较多的关系,比如服装品牌多元化基本是国内企业的一个出路,去年比较好的江南布衣,安踏体育都走上了多品牌道路,但是诸如历史品牌的可能更好的是专注自己的优势品牌,至于到底是升维还是降维都不是绝对答案
从品牌到品质,从流行到小众
棒
看记者对拼多多创始人的采访和这篇文章,收获很大
小众消费这个概念很难界定。比如以前小众的潮服,现在已经大行其道。而$拉夏贝尔(SH603157)$ 那种模式价位风格和开店数目,也难说“小众”。
定位高端的$歌力思(SH603808)$ 等因为价位高企,从受众上说是小众。但价高奢侈品一旦强品牌影响力形成,即使购买受众是小众,其影响力也不能说“小众”了。
真正的小众,是社会认知的小众,比如一些设计师品牌,他们是小众的。但一旦做到$江南布衣(03306)$ 那种级别,还算小众吗?我觉得从专业半专业的眼光看,不算了。当然,圈外人看圈内,随他说什么这那都是小众,因为老子没听说过……
消费多元化是没错的。自然科学有墒增定理,社会学里没有巴比塔,人类的大部分行为和活动也都是多元化趋势。国家越来越多,精神和组织消费品越来越多。
消费升级也是确实存在的。消费降级我理解是文字游戏和媒体造词。团购网站百团大战时,为什么没有“消费降级”的尘喧甚上?大概率是那时候奢侈品在低迷期,消费升级都不是媒体主流,那什么提消费降级?
结论,只有消费升级背景下,才会有媒体做消费降级的文章。追求物美价廉也是我们一直以来的需求。
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