就不点名了，毕竟因为工作的关系经常要跟保险券商信托的人打交道，也给自己在的金融行业留块遮羞布吧。
先写结论：祛魅所谓“专业人士”，普通人一样可以有相对认知优势，只要你多花点心思。
巴菲特说，买股票就是买公司，重要的不是能力圈有多大，而是要留在能力圈里。个人投资者（所谓散户）在收益率上，能够超过专业的基金经理吗？我的想法是，如果只在自己熟悉的行业里选公司，是完全可能的。更不用说大部分基金经理连指数都跑不赢了（参见巴菲特10年赌约），还有最近被抓进去的菜狗，被基金公司造星的某兰，赌赛道成了年度冠军后立马跳槽私募的xxx，真是一言难尽。
摘一张图片来说明
众所周知，拿铁就是咖啡+奶。原料中成本最高的是奶，而不是咖啡豆，这只需要常识就能够判断。可这张成本拆解图片里，牛奶在哪？再说说大家可能稍微陌生的烘焙环节，给几个思路都是很好验证的。1688打开，找销量高的厂家，看下同样生豆和熟豆的售价。我早上随便找了一家，西达摩G4生豆一公斤48，浅烘的熟豆一公斤58.5。最朴素的想法就是烘焙工序占了生豆20%的成本，绝不可能是图片里快翻倍那么夸张。如果你再对咖啡豆有些了解，就会知道生豆在烘焙过程中会因失去水分大概减重10-12%，那么此时熟豆的原材料成本就是48除以89%=54，那么烘焙工序其实只占生豆10%成本了，一公斤4元左右，只是很小的一块了。我们再从瑞幸财报里来多重验证一下，屏南1.5万吨年产能的烘焙厂造价2.1亿，平摊一公斤是14元。咦，怎么这么贵是不是我算错了？首先这工厂含了买地和建厂的钱，这部分将来可能是要升值的（当然也可能贬值），其次烘焙设备是很耐用的。即使把厂房和土地都按5年平摊折旧成本，那么烘一公斤的摊销只要14/5=2.8了，而工业用地其实是50年使用权，标准厂房也不可能五年就坏了重新建。如果按10年摊销，一公斤只要14/10=1.4。当然还得算上电费和人工，但总体来说都能控制在生豆价格的10%左右。星巴克也在昆山自建了6万吨年产能的烘焙厂+仓库，造价11个亿，跟屏南造价大致相当。这样通过自建成本和市场购买服务价，双重验证就能大致确认烘焙环节的成本了。如果还想三重验证，可以去b站搜搜如何在家用炒锅烘豆，绿色又环保，绝对辣眼睛。
上面的步骤，哪个需要花超过半个小时？哪个不是公开信息普通人上网就能查？券商小朋友拼凑一篇报告要花几个小时，审核的上级又会花几分钟看？
与诸君共勉。