没抓住核心逻辑,对品牌来说,品牌的美誉度、保持定价水平非常重要,所以品牌绝不会让尾货和正货摆在一起卖的。
一,2000多人眼光毒辣的买手团队,这一点不容易复制。好的尾货,只要你拿到货就已经赚到了,就像投资的大部分利润其实来自非常低的买入价,而不是卖出价,类似的,尾货赚多少,也是由买手选品决定的,拼多多抖音都很难复制这个买手团队能力。
二,直播货架的有限性,决定它天然不适合尾货,而是适合腰部款式。抖音快手的直播带货,属于货架有限的内在特性,语音属于一种线性的信息传递方式,你在同一秒只能说一句话,不可能同时说100句话,所以,每个主播一天能够带的货的种类是非常有限的,这跟长尾理论正好是反过来的,这决定了直播电商适合头部和腰部商品的带货,不适合只剩十来件库存的尾货带货,你吆喝半天,几万人观看,结果下单发现被抢光了,不是白吆喝嘛。所以,我相信直播带货会分流一部分尾货库存,但不可能颠覆唯品会的商业根基。
而且,抖音快手的阿迪达斯一个品牌的SKU就那么些,逛两次就腻了,谁会三天两头去看阿迪达斯的直播带货?唯品会的尾货特卖就不同了,是一个大杂烩,有上千个不同品牌的尾货特卖,每次逛都有惊喜,可探索性比单个服装品牌的抖音店铺要强得多,要想少花钱买打折的核心鞋服品牌,肯定还是唯品会靠谱……
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三,其他平台型货架电商搞尾货,要么存在左右手互搏自降品牌身价问题,要么涉及到正品保证问题,要么涉及到搜索时间成本问题。
四,唯品会针对超级会员的折上折,价格很有竞争力,相比快消品牌,唯品会的用料款式设计做工更好。相比商场原价,唯品会的折扣品牌价格便宜太多。时尚的传播存在一个从全球中心城市巴黎米兰往北上广深传播,再往二三线城市传播,最后往四五六线传播的时间差,这种时间差带来信息差与服装业过季库存占有资金仓储费用的矛盾,是唯品会创造的市场价值和客户价值的根源。
找到了一个不全面的写唯品会优缺点帖子,我发现我的个人主页,谈的最多是拼多多、第二多的是唯品会。。。$唯品会(VIPS)$ 不过也是,因为我几个账户第二、三仓位是这个。。。专注很重要。
$唯品会(VIPS)$ 12年上市的公司,主营业务和商业模式一直没变过,只有中间想自己搞配送走过一段歪路也及时纠正了。
其实它的投资逻辑没啥好讨论的,早就讨论透了。
近些年只有三个变化:1、公司开始回购了,观察一段时间,有可持续下去的迹象;2、抖音、快手、拼多多等在尾货上的尝试,其实说它们尝试不恰当,是无品牌授权的商家自己在它们上面卖,观察一段时间,没有成气候的迹象;3、公司开始卖新品了,尚需观察。
这些变化,都不用去想背后的原因,最好的做法就是观察事实,事实就这样,摆在面前清清楚楚。
还是服装、箱包等品类造成的差异化是很大的,1,服装、箱包等品类客单价一般较高,对于消费者来说需要强正品心智,这个需要买手团队去做甄别,相当于唯品会官方背书,别家做不好这件事。2,唯品会足够专注,这是个强运营、强服务的品类,需要品类、物流、退货等环节体验要好,这个品类很复杂,需要运营能力比其它品类难度要高很多,你可以问下相关行业从业者,服装、箱包运营要求高低,属于专注才能取得好成绩的品类。3,尾货,现在新品唯品会也不少,特别是核心的尾货(数量、品类少)天然不适合直播形式宣发,更适合唯品会这样的货架电商,所以唯品会受直播影响较小,新品也是围绕尾货消费者需求去补充,也有一定的固定消费者。4,唯品会之前犯过错,盲目扩充品类,搞品骏物流(算不上犯错或许),沈亚都及时纠正了,能专注消费者需求。5,还有其它的寄售模式,天然没有存货等优势就不过多说了,你看看其他家能轻易颠覆它吗?$唯品会(VIPS)$
我也会偶尔在唯品会上买东西,但是发现年度还是不够,有几次同品牌的衣服,我在淘宝上还是找到了更便宜的报价,唯品会上的特卖都比淘宝报价还高一点,就失去了吸引力。
这份电话会议很好的解释了公司差异化,与同行相比的竞争力,主营业务、消费者地位、股东回报等,优秀的企业管理层$唯品会(VIPS)$
家里常用唯品会买服装鞋帽,对这个平台的价值深有体会,在这个消费降级年代更是。无理由退货很棒,一次买个几件试一下再退掉不要的,体验很好,毕竟用的是顺丰
首席财务官说:这意味着从 2021 年第二季度开始,截至 2023 年第二季度,我们已向股东总共返还了约 20 亿美元。
查了下资料,似乎回购记录如下:
(1)在2022年3月至2023年3月的短短一年时间里,该公司回购了价值10亿美元的股票。
(2)2023-2025年10亿美元回购计划
唯品会又宣布了一项新的10亿美元股票回购计划(5亿美元于2023年3月30日宣布,5亿美元于2023年5月22日宣布),截止2025年3月底。
2023Q2公司完成价值量约3.49亿美元的回购,剩余可回购额度为5.65亿美元。
这样算起来,回购金额不到15亿,怎么说是20亿呢?
唯品会
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唯品会的份额会陆续被抖音 平多多 和线下奥特莱斯 侵蚀
发现一个好像挺厉害的
唯品会作假的你防的住么?