滚一个雪球2016-12-29 23:26娃哈哈在过去的辉煌期,也是有很强的品牌效应的,比如它推出的营养快线、AD钙奶、八宝粥等,在当时它的产品也属于消费升级层面,并铺设了中国最强大的渠道网络,可以说后来是躺着挣钱。但是这几年来,新产品几乎没有推成功过,老产品是有生命周期的,如果不是娃哈哈强大的渠道优势,这些产品早就被市场淘汰了。所以,我常说,娃哈哈不改管理层,就很难有质的变化,其实它还是有一定机会的,多把目光伸向国外,把真正优质的产品引进来,加上它原有的渠道优势,依旧可以在这个市场长久的立足,比如加多宝去年开始运作的儿童牛奶澳牧,市场做的非常成功,这或许能给娃哈哈一定的启示。
简大人2016-12-29 23:21娃哈哈严格说没有品牌的,他的核心竞争优势就是联销体,采取的就是大规模、集中媒体投放,联销体高效分发商品的模式,比较适合供不应求的时代背景,而现在媒体碎片化、消费升级下玩法都变了。
想改变太难了,因为任何一个模式的成功都是企业资源的不断倾斜分配的强化,并且有相应的组织构架去执行,这就是创新者窘境,“成也萧何,败也萧何”,娃哈哈基本是过去式,想第二春难如登天。
滚一个雪球2016-12-29 22:51娃哈哈这几年发展的确实不太顺利,最主要的原因还是出在品牌老化、机构僵硬、创新不足,其实如果不是它的产品开发能力太弱,即使是模仿也是需要有水平的,也是需要品牌维护的,但是这几年也没有看到它有跟上时代的变化。这应该和创始人有很大关系,如果娃哈哈不进行上层结构的改变,那么企业经营也很难有所起色。