产品类型不同。
苹果是年销，在每次新品发布的前期会有预热期，然后到售卖，会形成抢购或热销的感觉。
麦当劳是日销，每当你中午吃饭的时候可能就会想吃什么呀。。。广告到~

面向社会公众无差别的产品和服务如何让自己脱颖而出？只能靠不间断的广告
对于受众定向的公司，基本是不做广告的，比如有车的要给自己的汽车加油。。

营销方向不同吧，苹果虽然广告少，媒体上的测评啦，软文啦，新品推出之前的各类小道消息啦，影视类的植入啦可不少。并不是只有广告才是推广。

　　可口可乐、康师傅、麦当劳知名度这么高，为什么每年还要烧钱砸广告？
　　持续品牌输入。广告的作用有四：告知、说服、提醒、强化。当品牌已经家喻户晓的时候，那么需要做的就是强化了。要以水滴石穿的定力加以强化，十年、二十年，乃至上百年始终不渝地坚持这个品牌价值，让品牌价值在消费者大脑中烙下深深的烙印。如可口可乐，持续几十年的品牌广告，已经成为可乐的代名词。
　　市场竞争是激烈的。如快餐，肯德基、麦当劳、必胜客等等那么多牌子在竞争，你不做广告而别人做广告，那么消费者就会越来越关注你的竞争对手而选择忽略你。
　　新品上市。当新品上市时，是必须要打广告的。如果不打广告，品牌知名度再大，消费者也不知道你有这个产品。如宝洁，宝洁有很多种产品，但它的每一种产品都必须投入大量的广告，不投广告就没有销量。
　　舆论压力。如果哪一年的广告预算突然少了很多，外界就会觉得是不是这家公司的经营出现问题，为什么不做广告了，是不是要倒闭了。如2014年恒大冰泉广告铺天盖地，搞的全民皆知，突然2015年不打广告了，那么各种媒体都该发表评论说恒大冰泉经营不善，没钱打广告了，马上要倒闭了，等等各种分析会铺面而来。
　　市场在不断扩大。新客户逐步增多，如果你不打广告，那么新客户就无法知晓你，也就不会选择你的产品。如健力宝以前风靡全国，是70后、80后的最爱，但后来健力宝不打广告了，90后、00后还有几个人知道有健力宝这个牌子。
　　所以，如果不是垄断企业，再大的品牌知名度，也还是需要打广告的，打广告是最好的防御，也是最好的进攻。

因为苹果每年一部手机，你每年都会知道，且只会消费一次。麦当劳美季推新品，不用广告烂炸，你会知道？你会被吸引去消费吗？

苹果发新品时才出广告，快消品是只要你需要用餐，我就让你想起我，所以天天都有广告。

#喂你钱掉了# 这是为什么呢

酒香不怕巷子深

因为卖肾

都不是。
是因为发展模式不同。

试想一下，麦当劳和可口可乐这样的企业，产品固定，口味固定，制造流程固定，甚至是管理模式都可以标准化，复制化，如果他愿意，甚至可以长时间不创新，或者少创新。恰恰是因为如此因此必须投入大量广告非用来吸引消费者的注意。

而苹果这样的高科技公司，他的生命线就是"创新"。它存在的根本在于创新，在于科技和消费体验的融合，在于创意嫁接。因此他的主要费用应该用于研发。

所以说，这是两个运营模式不同所导致的发展路径不同的行业。