营销方向不同吧,苹果虽然广告少,媒体上的测评啦,软文啦,新品推出之前的各类小道消息啦,影视类的植入啦可不少。并不是只有广告才是推广。
反观苹果之类的高科技公司,近年来似乎广告少了很多,或者一直就很少。。。
是因为用户画像的不同,还是行业格局的不同导致的?
主要是苹果好用,自成一体,没有对手,粘性特强
酒香不怕巷子深
快速消费品需要保持曝光,而且产品更新换代出新品的速度远大于其他行业,酒香也怕巷子深
苹果是通过极致的体验和口碑建立护城河,而可口可乐和麦当劳是通过庞大的广告占领人的心智,也是另一种建立护城河的方式。
苹果的广告近几年也多了
不好意思,优酷满是平活广告。
餐饮类小产品因为是经常购买,比如说可口可乐你可能每天都喝,但是手机至少也要几个月才换一部,所以可口可乐就做广告,广告品牌效应扎根人的心里,于是购买就顺手了。
苹果不愁卖,用户粘性强