感谢分享#南极电商
时间互联的流量运营工作包括APP应用商店(包括腾讯的应用宝、vivo的应用商店、小米应用商店)、浏览器内的信息流等,一个典型的优化对象是APP下载广告的素材,如下图。目标是引导用户在应用商店/信息流等场景下载APP。
腾讯应用宝-APP下载类广告
差异2. 服务的客户不同
南极电商做流量运营,服务的客户是中小电商卖家。南极电商的员工去指导5000多家经销商如何去优化流量,然后南极电商根据交易流水来收取一定费用(即货币化率,4%左右)。
参考文章:几张图看下南极电商的GMV数据和货币化率
时间互联做流量运营,服务的客户各类广告主,或大或小。时间互联的员工帮广告主(唯品会APP、苏宁易购APP等)把广告投放到应用宝、vivo应用商店、小米应用商店等地方,时间互联根据广告投放流水抽取一定费用(通常小于10%,具体比例未披露)。
参考文章:读懂广告代理业务的财报:从微盟的总额法与净额法讲起
差异3. 负责流量优化的职位不同
在南极电商负责流量运营的叫做电商运营。不过南极电商的电商运营主要是指导经销商,并不直接实操运营工作,和其他公司的电商运营还不完全一样。比如下图中南极电商正在招聘的电商运营经理。
在时间互联负责流量运营的叫做广告优化师。亨利嘉业(时间互联的实际公司名称)的官网上就有招聘广告优化师的招聘启事。
说完了3点差异之处再说下相似点:流量优化的手段是类似的
不论是电商运营还是广告优化,其核心工作都有一点是提升效率。对电商来说,是提升下单量/曝光量这个比值;对广告来说,尤其是APP下载类的广告,是提升APP下载量/曝光量。
提升的方法,包括
1)撰写一组好的商品标题 vs 撰写一组好的广告文案
2)优化一组吸引人的商品图片 vs 优化一组吸引人的广告图片
3)优化商品的详情页促使更多人愿意下单 vs 优化广告的落地页促使更多人愿意下载APP
4)管理好商品的评论,露出更多好评减少差评 vs 优化好APP应用商店的评价,拿更多5星少拿1星
5)管理好淘宝直通车/钻展的投放计划,用更少的钱卖出更多的商品 vs 管理好广告预算,用更少的钱拿到更多的转化
可以看出这些具体的技能是类似的,一个优秀的广告优化师,比较容易转型去做电商运营;反之类似。
总结:"南极电商"的电商业务和"时间互联"的广告代理业务,表面上看起来都是流量运营的工作,虽然操作层面上有相似之处,但考虑到运营场景、对象、服务客户等都不相同,两者并没有太多可以协同的地方。
最后留一个思考题:"时间互联"可以帮电商平台APP(比如淘宝APP)去投广告,这项工作对于"南极电商"在该电商平台运营商品会有实质的帮助吗? 下周文章中我会说下我的想法,有兴趣的可以关注一下。
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感谢分享#南极电商
按照您的分析南极电商业务跟时间互联协同性并不高,是帮app提高下载率的,感觉就像打微信版的斗地主,金豆不够了得去看app.或者手游的广告换金豆一样。感觉这个并购是错误的资源配置。
南极电商。
请问一下时间互联这块业务,未来出现大规模滑坡的概率大不大?以及时间互联对于南极电商的积极意义是什么呢?
自己先占个沙发
大师 厉害
可以的老哥