顺便去翻了一下恒顺的业绩和股价,没想到这几年这么惨烈。
可见当市场调整时,小体量的公司业绩和股价波动会大得多。
同理,白酒市场调整时,头部的几个波动会小很多,腰部尾部的都在剧烈波动
顺便去翻了一下恒顺的业绩和股价,没想到这几年这么惨烈。
可见当市场调整时,小体量的公司业绩和股价波动会大得多。
同理,白酒市场调整时,头部的几个波动会小很多,腰部尾部的都在剧烈波动
和龙头企业比,小体量公司成本、渠道、管理体系、人才储备、资金储备都不占优,在技术变革日新月异的科技行业还有可能逆袭,在格局比较稳定的消费品行业,小公司要逆袭是非常困难的。
最近在研究伊利,看到很多商超都有自己贴牌的牛奶、酸奶,比如盒马。买了点感觉产品也不错。
如果产品比较同质化,没有在消费者脑中形成根深蒂固的印象,因而也没能建立强大的消费习惯、品牌选择习惯,那么根基也不是特别牢靠。
随着内卷加剧,终端渠道(线上比如阿里京东拼多多、线下比如盒马山姆等连锁商超)纷纷打造自己的贴牌产品,比如盒马、京东京造等,慢慢蚕食掉传统品牌商的市场份额。
所以越同质化的产品,掌控终端渠道的重要性越大。
哪些产品不是那么同质化呢?我觉得首先商品的单位货值不能太低,要有利润空间给品牌商做广告(品牌商-营销支出-规模效应带来竞争优势),而且需要是能建立消费者选择心智的品类(空调有消费者选择心智,台灯风扇就没有),显然更贵的东西老百姓一般也不会买的太随意。