假设因子太多。相当于瞎猜。
2014年-2019年,离岛人数增长45%,年均增速约7.5%。2020年受新冠肺炎疫情影响离岛人数大幅下滑,2022年受奥密克戎影响,离岛人数进一步下滑。
受疫情影响,国内经济低迷,影响民众消费能力与消费信心,使离岛人数的恢复及增长变得不确定。2023年春节期间出行人数恢复至2019年春节同期的88.6%,消费恢复至73.1%,从中可以看出近两年经济形势对旅游出行的影响,报复性消费不一定能够到来。
虽然不确定的经济形势对消费复苏影响较大,但海南离岛人数依然有较强的增长动力,一是海南政府致力于打造生态高端旅游,有助于提升海南旅游生态;二是海南自贸区的建设有助于海南的经济发展及与外界的经济交流,这两大因素均可促进出行海南人数的增长。
我们对2023-2025年离岛人数做如下几种假设:
(a)乐观预期:经济恢复较好,消费能力及消费信心均复苏。此预期下,2023年恢复至2019年水平,2024年及2025年报复性增长,增速10%。
(b)中性预期:经济恢复一般,消费能力及消费信心弱复苏。此预期下,2023年恢复至2019年90%水平,2024年及2025年恢复至既往7.5%增速。
(c)悲观预期:经济恢复程度较弱,消费能力及消费信心不足。2023年恢复至2019年80%水平,2024年及2025年增速5%,与预期人均可支配收入增速大致持平。
在三种假设下离岛人数数据预测如下:(单位:万人)
b.渗透率统计:
由上表可以看出,2014年-2019年离岛免税渗透率逐年提升,2020年起因可能的代购原因,渗透率大幅提升,2021年达高点29.74%,2022年则下滑近3%(2022年月度数据见下表)。
单独分析2022年渗透率,我们发现4月、7-9月及12月数据偏低,这与海南2022年疫情封控时间基本吻合,属正常现象,如果没有疫情影响,渗透率应与2021年基本持平。
如前分析,我们认为当前渗透率较高有代购的原因,数据失真。从2014-2019年趋势看,渗透率年均增长约1%,以此预计2025年真实渗透率可达到20%左右,伴随海口国际免税城开业及海南“旅游+购物”生态打造,渗透率将进一步提升,我们预计2025年真实渗透率达到20%-25%,叠加代购因素,实际渗透率达到25%-30%,按照乐观、中性、悲观预期预测如下:
c.人均购买金额:(单位:元)
2019年以前,年均增速维持在3%左右,2020年-2022年增速因代购原因失真,但海南离岛免税新政确有助于人均购买金额提升,我们预计若没有疫情,年均增速在5%左右,在2019年四季度4000元基数基础上,2025年人均消费金额可达5360元。叠加代购的因素,我们预计人均购买金额为6000-7000元。按照乐观、中性、悲观预期预测如下:
将上述预测汇总起来,以2021年为基础,在不同假设下,预计2025年离岛免税销售收入如下:(单位:亿元)
我们预计2025年海南离岛免税销售收入585亿-758亿。中免2021年在离岛免税市场市占率为90.1%,以中免的竞争优势,加上海口国际免税城可能带来的增量,预计市场份额可维持,以此测算中免2025年离岛免税营收为527亿-682亿。
假设因子太多。相当于瞎猜。
测算得很仔细
看看
我们预计2025年海南离岛免税销售收入585亿-758亿。中免2021年在离岛免税市场市占率为90.1%
老师,海南政府预计2023年就做到800亿,你这里怎么25年这么一点,585——758
影响因素没有人民币汇率吗?
还不如算算2019年日韩免税销售多少,含中国旅客多少占比,然后折算到中免销售,因为这个才是设立中免的目的
为啥不对比下23年春节期间的数据与历年对比呢?
您好,人均金额 2022年已经8000多了,为何预测后面还回降低呢?
盲人摸象