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$贵州茅台(SH600519)$ @大道无形我有型 请大道原谅我@你,因为我心中有一个很久没有解决的疑问,就是关于茅台的营销问题:如果站在“做对的事情”的角度来说,茅台应该以消费者为导向,向苹果学习,即产品全部直销,这样既能解决假酒问题,更能使消费者以更低的价格买到真酒。但是市场上有一派专家的声音,认为经销商是茅台的家人,是茅台发展所不可缺少的重要力量,请问您是怎么看这个问题的?
班门弄斧,我认为茅台的企业文化目前至少有两个重大问题,一个是消费者导向问题,就是不去保护衣食父母的利益,而是和经销商合谋损害消费者利益(炒高价格,消费者买涨不买跌);另一个是股东利益导向问题,管理层倾向于公司留存(1700多亿了)有利于自己瞎折腾,茅台应该在保证一定现金库存的情况下(例如1000亿),利润100%分红或者回购。

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06-15 21:30

苹果是科技平权的平民产品,茅台是奢侈品。
平民产品自然一切围绕普通消费者转。
奢侈品之所以成奢侈品,需要从业人员一起吆喝一起抬轿子,强化最终消费者的心智。无利不起早,不给利润空间,谁帮你吆喝?
跟奢侈品相似的还有字画、工艺品,除了创作者,品鉴者是圈子的重要一环,没有圈子,就没有溢价。

06-15 22:07

质量文化就是消费者导向。这个不变,其他问题不大。

06-15 21:35

你这样问大道不行,你得先给他6块钱才行,方丈一般3块就行。

苹果的定价至少是所有消费者统一的,茅台有1169,有1499,而且给到中签的消费者1499远高于经销商1169,而绝大部分的消费者是买2700的酒,真的非常不ESG,不公平

06-15 21:05

如果茅台足够好,茅台还是会流转到愿意出更高级的价格的人手里。一旦这样的二级市场存在,鱼龙混杂不可避免,会有假货,因为供大于求,稀缺商品

06-15 22:14

曾经五粮液是不是比茅台牛,经销商也是功不可没吧!

06-15 21:21

经销商才是茅台的核心。酒不好卖的时候,全靠经销商撑着,酒好卖了就把人家甩了?再说系列酒也全靠经销商了

经销商和直销并不矛盾,问题在于茅台的价格差距,但是这个问题一时半会也没法解决,只能让时间去解决了,茅台的现金分配就是这样的,你愿意买就接受,不接受就不买,不能指望茅台在这方面会像苹果一样,差距太大

06-16 01:24

是不是可以说直营模式的茅台更像五粮液?

06-15 23:27

对,直销就能解决假酒。