季克良时期，茅台对经销商的态度。直营和经销商渠道需要找到一个平衡点，相对好的解决办法就是市场化。被经销商绑架不可，忽视经销商渠道也不可，五粮液是吃过这方面亏的，渠道反水影响很大。
没有谁会比茅台自己更想实现价格市场化，当官的有政绩，赚得多奖金也多，问题是很多东西很难办。