品牌就是产品在用户心智中的地位。
利润的最大杀手是竞争，比如你需要通过价格竞争，或者营销支出，才能获得用户，那么你的利润就会很微薄，甚至赚不到钱。
如果你在用户心智中有很好的地位，那么你就可以在一定程度上避免价格竞争与大量的营销支出，你的利润就会比较丰厚，你也有更多的资源改进你的产品，从而进一步强化品牌。
至于品牌的形成，那是非常复杂的，比如好的产品性能与良好的体验，成功的营销。但是很多的品牌形成，有很强的偶尔性并不可复制，这是最为玄妙的地方。通常，在技术升级与产品换代的过程中，会出现新的产品、服务品类，这些品类的领先者，通常就成了这一代产品、服务品牌的胜出者。

宗教是纯品牌生意，也是最好的品牌生意之一。
当然有时候也容易和迷信生意搞混。例如经常有朋友说lunar币和爱马仕没区别，都是没用的东西瞎涨价就涨成了受追捧的。。。
其实二者的区别很明显：
lunar币是一种迷信生意。迷信是急功近利，承诺做不到的实用功能（比如价格永远上涨），迟早会被证伪。
爱马仕是一种类宗教生意。宗教是耐心服务，建殿堂，作神曲，以无用之用，让人向往更好的自己。。。
人性当中永远都有需要迷信的一面，也永远都有需要宗教的一面。
然而正是因为迷信生意承诺了无法实现的实用功能，所以无法为用户创造长期价值，难以累积出可靠的护城河，始终会面临真有实用功能的科技生意，或者另外无数种更加急功近利，推陈出新的迷信生意的竞争，迟早被干掉。正是因为宗教生意没有实用功能，但能为用户创造精神价值，专心累积的历史越长，护城河越深。

品牌本质上是一种精神服务。因此在现实中甚至可以做到不随产品的实际用途消亡而被淘汰：例如腕表，这个用来报时的东西其实已经被技术进步淘汰了～现代人都要用手机，免费自带时间。。。但是百达翡丽，江诗丹顿，爱彼，伯爵。。。奢华腕表品牌依然一大堆，依然生意兴隆。
原因就在于人对品牌的需求，核心并不是实际用途，而是精神体验，借一句宗教用语来说，叫“因我礼汝”，做更好的自己。。。
能做到没有实用好处也受人向往的品牌生意，往往是特别好的生意。因为科技进步日新月异，但所有技术革命都是以更有用的颠覆有用的，无法颠覆已经没用的。有些生意是让股东推动了科技进步，有些生意是让股东享受了科技进步。

那倒不会。世界很神奇，真实的历史是科技狂人越多，迷信需求越大（例如马斯克炒币，牛顿炼金），宗教，艺术。。。需求也都会越来越大。
不同的人看似矛盾的选择，其实是相互成就的，不会相互扼杀。阿尔诺不会因为马斯克的财富超过了他而赚得更少，超过他的马斯克越多，他会赚得越多。。。
今天的寺庙收入跟一千年前相比，在GDP中占的比例是越来越小了，但赚钱却是越来越多，越来越容易了。大家自由选择，自由创造的结果，不会是你死我活，会是繁荣。

至于你说的奢侈品包包的品牌，包包的作用，主要是确定主人的财富段位、审美品位与社会地位，所以这里面，昂贵（一般人买不起）一定是它最重要的属性，但也并不是说，你随便做一个包包，卖10万块钱，就有人买或者这个品牌就成立了。这就是最玄妙的地方。

品牌的本质是共识，共识一旦达成，就形成了生态，生态有很强的生命力，后来人只能从众，大家都认你不认，会没有朋友没有圈子的，因为你要顾及别人的感受。。大家都认为喝茅台有面子，即使你有一种比茅台更好的酒，拿出来，但没人知道，就没面子。

我记得大道是这么说的：用户需要但是竞争对手无法满足的需求，就叫做差异化。长期能够维持差异化，就叫做护城河。

我这么简单理解的：品牌就是个名字。
大家会因为，某人的人品好，记住了某某某。
大道讲过——如果，茅台换个名字，时间久了，新名字就会取代旧名字，新名字也会有“品牌”。

从投资者的角度看品牌价值，跟其他人看标准不一样。比如2023年的某品牌价值榜，中国有19个品牌：华为(HUAWEI)、工商银行(ICBC)、腾讯(Tencent)、国家电网(STATE GRID)、建设银行(CCB)、农业银行(ABC)、中国银行(BOC)、中国移动(China Mobile)、中国石油(CNPC)、中国平安(PING AN)、阿里巴巴(Alibaba)、中国石化(Sinopec)、京东(http://JD.com)、贵州茅台(Moutai)、中国人寿(China Life)、台积电(TSMC)、招商银行(CMB)、中国建筑(CSCEC)、五粮液(WULIANGYE)。

1，品牌帮助购买者降低决策成本
2，购买者与使用者分离的时候，品牌协助衔接，奶粉中的婴幼儿，服装中的外衣，食品中的礼品
3，部分奢侈品是含有社会财富储藏作用的，类似艺术品

你可以读一下董宝珍的精神经济学！

刚看到一篇关于奢侈品的帖子，奢侈品的本质就是让少数人拥有，才能显示拥有者的身份，同时必须获得大众的认同，在二手市场拥有保值、增值的作用。品牌护城河感觉也是差不多意思，就是我有的，你没有或者需要很大代价才能获得的，比如腾讯的用户粘性。

品牌其实就是客户对差异化的命名方式！

品牌就是不倒的人设