微软windows操作系统虽然在个人计算机时代处于绝对垄断地位，但是windows系统并不是生态系统，最终把这个市占率转化为货币的方式是系统授权+office软件授权，可以变现的手段太少了。所以貌似垄断，实际没有什么太大用。但是微软的真正生态系统源自于2014年开始的云转型，将IAAS、PAAS，SAAS彻底打通，覆盖从基础设施到平台，最后到应用层的完整闭环商业模式。所以微软实际上是一家建立在云基础设施上的企业管理服务商，企业管理涵盖办公全套软件office + 人力资源管理LinkedIn + Dynamics（ERP+CRM），成为一个2B领域行业领导者。所以整体来看，windows操作系统+IAAS基础设施是微软商业模式建立的大厦的地基，形成云服务器→系统→应用架构，带来无可比拟协同性优势。剩下的那些杂七杂八的什么surface设备，XBOX游戏主机+内容，bing搜索只是生态完整性的一部分体量也不大。
但是苹果公司自从2008年重新定义智能手机以来，就形成了生态系统。手机硬件是IOS操作系统载体，围绕这个操作系统配套的AppStore商城是一个软件大卖场收租金，同时在这个系统之上苹果给消费者提供各种内容付费增值服务（音乐，视频，新闻，云存储，支付），自带了巨大流量后就会形成针对商家各种广告（安装+个性化+默认搜索）。把操作系统+软件大卖场+C端重复消费+B端广告效率工具有效组合形成完整生态链。
所以微软如果没有当年的云转型，现在的规模可能要逊色太多，而且可能是一个吃老本的企业。苹果如果没有智能手机加成的软件生态，可能也不会是巨头。两者商业模式孰优孰劣呢？不太好说。竞争格局层面，苹果大于微软，苹果在PC和手机业都是营收世界第一，特别iphone营收占比高达44%，高端市场销量市占率超过60%，但是苹果生态以硬件销售为根基，总有一丝不确定性。微软目前营收大头云计算虽然建了了巨大优势，但是竞争对手众多，但是微观来看windows操作系统和office软件垄断地位又无人撼动，所以微软公司下限很高。