吕春秋2020

回复@360值360元: 对比着喝，个人感觉长白雪口感突出一点。//@360值360元:回复@吕春秋2020:还是泉阳泉矿泉水最好

1 用打纯净水的招式，打矿泉水
“什么样的水源，孕育什么样的生命”，是教育市场喝好水：所以来一瓶百岁山吧。天然矿泉水，确实不是天然水啊。大众对农夫山泉的印象，还停留在过去的“有点甜”，现在的“搬运工”。
从“农夫山泉有点甜”，到“大自然的搬运工”，再到“什么样的水源，孕育...

01
上篇，昆仑山
1、先受伤的昆仑山
长白雪推出以后，虽然冲着百岁山来的，最先受伤的却是昆仑山。
雪山矿泉水的品类王座被抢走毫无疑问，因为农夫山泉长白雪的心智太强大。
同时长白雪又把雪山水的价格打到三块，这让均价6元的昆仑山情何以堪？如果雪水就值3块，昆仑山靠什么...

引子：九个月以前
九个月以前，笔者曾经写过一篇《自废武功的恒大冰泉》，分析命名冰泉就是自废武功，主张应该主打长白山的雪山水。九个月以后，农夫山泉推出了“长白雪”，把恒大冰泉这条路彻底封死。
曾“砸”60亿打广告，巨亏40亿后，被18亿贱卖的矿泉水，咋样了？{...

这话说的极好“没有人的生命认知，只生活在肉上，就是一块烂肉”。人之为人，一定是有追求高于利害的东西。

玩的就是边界

何为棱线
中国地势有三大阶梯，侵华日军被拖入中国地理的第二棱线（四川与湖南交界处），无法再进，不久投降。
心智棱线
在做策划过程中，（专注广告语的）我发现不同品类的广告语面对不同课题。有的是缺乏记忆点，根本传播不起来。有的是缺乏信任度，空洞乏力。有的是升不起价值感，...

【上篇：品类的进化】
爱算不算定位
“怕上火，喝王老吉”是公认的定位广告吧？“爱干净，住汉庭”算不算定位广告呢？不算！因为特劳特们没这么用过。谁要说这也是定位广告，可能会被群起而攻之。
你可以说更干净，干净首选，干净一点，都是定位广告语。但爱干净就不是定位广告语。这...

【上篇：威势的势】
根据《势术》的观点，品牌有三种势能：威势，情势，优势。前一篇说叶茂中擅用情势：冲突往往生于情势，源于人性，指向生活。
华与华的超级符号是用威势，狐假虎威。
定位派用优势和威势，威势居多。
如果说优势是人对物的选择，情势是人对人的表达，威势是什么...

肥水偏流外人田
我们都听过茅台异地实验的故事，珍酒至今仍位列十大酱酒品牌。季克良说：“离开茅台镇就酿不出茅台酒”。
酱香源于茅台镇，可是我们看酱酒十大品牌：除了两个台，大部分都不在茅台镇。这不奇怪吗？
十大酱酒品牌
（以下数据仅供参考）
一、酱香酒第一名——茅...

驴皮吹破了？
自从19年业绩暴雷开始，阿胶的唱衰声不绝于耳。
“驴皮吹破了！东阿阿胶业绩爆雷，市值两日蒸发近40亿”
阿胶要倒了？
“驴皮吹破了，东阿阿胶要黄了？”
我不这样看
其一：阿胶卖的并不贵
"东阿阿胶 17 年间价格增 75 倍，远超茅台、北京房价，近几...

发文章看到狗不理的报道，大势已去，死马难当活马医。为今计，做狗肉包子吧。安徽的狗肉包子能卖，你应该更行，因为你还叫狗不理。

老杜说：好茶自己会说话
小罐茶说了什么？
明着贵，没有暗着坑。
颜值就是正义
送礼，给你的面子超过价格。
谁催生了小罐茶？
如果你问中国人，谁兴旺了网购？第一大推动力，肯定不是互联网而是房地产。
如果你问爱茶人士，谁做大了小罐茶？第一大推动力，不是老杜而...

简一，著名的定位案例，加上李总的定位素养极高，谁有资格对简一说个问号呢？
这正是成功者的困境：
大部分人都崇拜你，没有人来非议你。任何人都以你为镜，而你自己却没镜子。
“欲穷千里目，更上一层楼。”
大格局不能止于眼下，更大的事业就要更大的视野。
什么更大视野呢...

对于热衷研究广告语的我
很难接受--定位广告用一套形容词打天下。
高端，领先，热销，正宗，畅销，专家，领导者，copy两大，绕圈，，，，，，，
虽然套路得人心
毕竟也有套不住的时候。（哦，是为了一个词占领心智。但只限于这些词？）原因就在，这个形容词越宏大，力量越空洞，就...