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个人觉得,一是因为真的平价好用,他家口红我也很喜欢,质感不输大牌,你会觉得大牌口红品牌溢价太严重,二是营销做得好,可能传统媒体上见得不多,但是b站小红书上都很火,不可忽视的国货品牌,最近国货品牌崛起得挺快的,肉眼可见的越来越牛逼,质量越来越好,货品上新也快,营销逼格都能跟上,基本替代了过去韩国的一些平价品牌,对日本牌也构成冲击(日本东西是真好用),未来还会越来越好的。美妆必须年轻人做,他们才懂年轻人的需求,抓住消费痛点。
对国产品牌的网上销售,我有一定的怀疑,之前看过一个视频,某一年双11,某国产品牌,刷单刷的很厉害,销量在前三名,结果有个人就查,举报给了阿里,第二年开始,销量榜就没它了
嗯,这是另一个问题,爆品不一定挣钱。草根品牌里还是网红自有品牌挣钱,省了比较重头的流量成本。当然,这是建立在不分摊网红建立成本的折旧基础上说的。个人网红好挣钱,MCN更难一点。
环比的话会不会和不同月份不同品牌的营销方案有关?再比如某品牌某月推出了一款爆款彩妆导致销售大增,但是他不可能每个月都有爆品,这款爆品的热度也会慢慢降下来的。我觉得单看30天的数据看到的内容太有限了。