1，想起来您上一篇文章了，衣食住行这些需求都是有限的，我们这个时代，产品的使用价值正在慢慢边缘化，再消费升级和渠道置换，需求也很容易到顶，一天吃5顿？一人睡三间房？一人开两辆车？，最终产能过剩，需求会遇到瓶颈。然而人类的精神需求却是看不到边界的，茅台无疑沾了一点光。 2，社会进化趋势是分工越来越细，需要越来越大的规模协作，原始氏族社会就是150人一个团体到极限了无法更多人一起协作，干的事情极为有限，当人类出现了精神方面的共同主体，比如国家，宗教，公司，品牌的时候，不得了，越来越大规模的人可以一起干一件事情，干更多的事情，社会快速进化，突飞猛进的发展。所以人们共同心目中想象的精神主体比现实的产品更加强大。 3，说到茅台，并不是公司文化多牛叉，而是茅台这个品牌在几乎所有中国人心目中成为了最好白酒代名词，短时间难以替代，大家在喝茅台的时候，喝的是精神主体和品牌。这种公司很多，比如中华香烟，耐克等。可惜，茅台也是实物，喝再多这个需求也有到顶的时候。 4，如今什么需求是几乎无限的，那就是虚拟的需求。第一是精神需求，比如追求快乐幸福，除了毒品之外就是游戏了，游戏可以带来幸福的体验并且可以留住他，游戏甚至可以带来更大规模的协作，比如伟大的腾讯。第二是永生，永生就是追求个人思想意识永不停息。比如生物科技让人的寿命更长。第三是探索未知，满足人们的好奇心，探索未知出现了科学，出现了互联网，出现了人工智能，这些前沿的东西有一个特点，就是发展太快，而且越来越快，以至于很多东西刚刚出现就垄断了，第二名再也追不上了，就像方丈说的互联网2.0天生垄断？ 这些都可以诞生出比茅台更伟大的公司，比如腾讯，谷歌，脸书。 不论是追求幸福的精神需求，还是追求意识生命长存，或是探索未知，其都是一个结果就是实物世界向虚拟的世界进化。比如互联网先是把所有信息转移到虚拟世界，目前正在把资产转移的互联网上（区块链世界的出现，区块链是分布式不可串改的实时记录账本，拥有无与伦比的信用，强过任何央行，所以实物资产向虚拟资产转移是不可逆的），比如人工智能正在取代人类的工作，让人类加快向精神世界的虚拟生活过渡。 5，扯的有点远了，最后回答方丈的问题，什么企业家精神可以建立强大的护城河。这让我想起了马斯克的特斯拉和spacex，他极其聪明，天天讲人类移民火星的伟大愿景，那么振奋人心，以至于所有顶级人才都来为他工作，这么多天才充分协作，产生了巨大的能量。实际上可能上火星还远着勒，但不影响他现在火箭造那么好。一个企业家讲故事的能力，打造强大企业文化的能力，这种文化也是精神主体，就可以建立起来强大的护城河。