$美的集团(SZ000333)$ $格力电器(SZ000651)$ $海尔智家(SH600690)$
虽然618还没结束，但从目前表现来看美的品牌应该可以继续保持线上大小家电、空调榜首位置，而且旗下小天鹅、华凌品牌在各自细分领域也有不错的竞争力。美的品牌矩阵定位比较清晰，展现出一定的个性和互补能力。格力空调承压明显，反应比较缓慢，除了下调价格外并没有太多办法。但由于已经是618中后段了，而且与二三线品牌价差较大，临时降价的边际效用有待观察。降价对短期销量会有一定促进，但同时也会对品牌溢价能力带来一定影响。小米、华凌在线上对海尔空调造成明显冲击，二线品牌格局出现变化。

本质还是流通成本太高。如果终端零售定价不高的话，分销渠道根本赚不到钱。格力为了支持高零售定价，就只能用核心科技和高品质来作为卖点，去支撑溢价。这个打法在消费升级的时候是有效的。但消费降级时期，消费者都变精了，况且网上各种拆机、测评的内容也越来越多，信息差在抹平。消费者也许愿意为所谓“核心科技”和高品质支付一定溢价，但不愿意像以前那样支付那么多了。如果格力不因应时势调整定价，丢失份额就是必然的事。$格力电器(SZ000651)$

排行榜只说明一件事。消费力降低。空调排名前列的奥克斯小米，充分说明了现在消费者对价格的重视。
消费升级的话，格力会有更大的优势。现在不属于格力的主场时间。但我依然更看好格力。
如果国内真的变成日本消费低迷20年，那我愿赌服输。

$美的集团(SZ000333)$ $海尔智家(SH600690)$
海尔通过并购国外业务做得不错，但单纯说海尔品牌的影响则并没有这么强。近几年经过对海尔电器的吸收合并，运营效率明显提高，但目前这一红利虽仍有提升空间但推动作用边际递减。近几年海尔在冰洗领域处于领先地位，在空调领域通过渠道和价格手段也获取了份额的增长。海尔品牌矩阵也具有比较强的竞争力。海尔是白电三强中最纯粹的家电企业。

遥想10年前，消费品市场的渠道里有几大硬通货：丰田车、格力空调、茅台酒、宝洁的洗发水。特征就是保值率高，不咋产生存货减值，抵押率高，贸易商甚至可以直接拿着这些货当钱流通。现在都逐渐走下神坛了。$格力电器(SZ000651)$ $贵州茅台(SH600519)$

$美的集团(SZ000333)$ $格力电器(SZ000651)$ $海尔智家(SH600690)$
虽然618还没结束，但从目前表现来看美的品牌应该可以继续保持线上大小家电、空调榜首位置，而且旗下小天鹅、华凌品牌在各自细分领域也有不错的竞争力。美的品牌矩阵定位比较清晰，展现出一定的个性和互补能力。格力空调承压明显，反应比较缓慢，除了下调价格外并没有太多办法。但由于已经是618中后段了，而且与二三线品牌价差较大，临时降价的边际效用有待观察。降价对短期销量会有一定促进，但同时也会对品牌溢价能力带来一定影响。小米、华凌在线上对海尔空调造成明显冲击，二线品牌格局出现变化。

排行榜只说明一件事。消费力降低。空调排名前列的奥克斯小米，充分说明了现在消费者对价格的重视。
消费升级的话，格力会有更大的优势。现在不属于格力的主场时间。但我依然更看好格力。
如果国内真的变成日本消费低迷20年，那我愿赌服输。

印象中前几年都是格力电器先开始价格战，今年悄默声的，格力1.5P一级能耗挂机2649，美的1.5P一级能耗挂机2099，海尔更是推出了1799的同参数产品。对于这个类型的机器，基本大家的技术都很成熟了，如果你愿意的话，找个空调师傅淘宝上买配件，也能攒出一台性能不错的设备。
个人觉得印证了两件事吧，今年在消费不好的情况下，大家都在降价保产能，尽量保住员工的饭碗。
第二呢，在大家没有钱的时候，品牌溢价会降低，格力空调单价比海尔的高出了47%，如果海尔长期这么搞，谁也受不了

补个天猫优品的。

又有人来黑我格力，格里芬冲他

美的毛利和净利润率一定新高

嗯，替你说一句：格力要破产了

没想到小米有点东西……不过小米越是这样，利润率越是提不上来

大家电里有格力