| 发布于: | 雪球 | 回复：0 | 喜欢：6 |
电视广告面对的是各种文化层次、消费水平的普罗大众。董明珠代言可以省明星代言费，格力电视广告就是个形象广告，家电不像快消品靠娱乐明星就能拉动销量。网络话题多也是董身上的光环太多，容易引起媒体关注，并不是她有意蹭流量。
每个平台传播方式、受众、调性不一样，传播方式也不一样。电视上是中心化，需要用董的鲜明绑定格力带动品牌提升推广，本身是受控中提升。网络是言论落地后的互动形成裂变。这就需要言论可以被解构成多中心，形成分散的热点。理论上是有一定程度是不可测的。
举个互联网效果广告提升效率的例子。一个卖男鞋的广告主在流量主处投放，原本是1000份流量付10块；现在流量主有能力将1000份流量划分为600份性别男400份性别女的两组；600份流量卖男鞋效果不变收9块，400份流量卖美妆收9块。广告主和流量主双赢。以CPA/CPC收费模式主的效果广告得益于流量精分，流量利用效率提升；但仍有企业有占领用户心智的品牌广告投放诉求，这类媒介适用于不差钱，起势快，时间要求高的新生企业，以CPT/CPD付费模式为主。地铁、梯媒广告，是CPD的一种。