你应该没养过小孩,呵呵
飞鹤奶粉既无差异化(相对洋产品甚至不一定有品质优势)又无价格优势,其竞争优势是“更合适中国人”这个大概念吗,它能充分证明吗?反正挺不符合我对商业的常识的。
欢迎大家指正,先谢谢了!
你应该没养过小孩,呵呵
无差异化?要不你就很久没养小孩,要么你就还没生小孩。小孩用的东西掺不得半点假,喝什么样的奶粉会上火,喝什么样的奶粉会拉稀。小孩子一喝全表现出来了,好奶粉,用户是真的知道的。
有几个妈妈敢给自己孩子吃飞鹤奶粉,我见的都是进口的
你知道茅台的安全壁垒就是没有差异化,农夫三泉 也是,没有差异化安全壁垒才会高,因为竞争对手完全不知道怎么跟你竞争,小学生这么多的吗?基本常识都不知道?$中国飞鹤(06186)$
事实错误1:没有差异化。单价高就说明有很强的差异化,如果没有差异化,那一定是低价为王。
事实错误2:消费者看不出来用不出来还在哪里。飞鹤奶粉的水溶性肉眼看得到吧,孩子拉不拉稀肉眼看得到吧,奶粉出厂日期新不新鲜肉看看得到吧?
事实错误3:低研发。冷在采访中讲到飞鹤一定是研发最高的奶粉企业。因为一大块研发费用计算在了国家、省级课题,财报中没有提现。当然你可以不相信他的说法,但这点至少存疑。
事实错误4:打着向一二线城市上行的旗帜,实际上更注重往低线城市走。三聚氰胺事件后,进口奶粉占据一二线城市,国内奶粉退守三四线城市,这是行业格局的常识,所以你在说什么呢?
事实错误5:价格优势。价格本身从来不是竞争优势,除非是无差异化生意里,价格成了唯一的优势,所以显得是竞争优势。
逻辑错误1:低研发,高标价,给经销网点高额提成的商业模式,最终走不远。且不说这3个特点之间是否存在逻辑,是否构成所谓的商业模式。说实话,这3点显然更像是优秀企业的特点,茅台不是吗?
逻辑错误2:“更适合中国宝宝”的概念,不符合商业常识。这是分众传媒江南春为飞鹤量身定制的营销策略,成功找到破局,飞鹤进军一二线城市,营收大增,成为市场第一。飞鹤的品质不差,但是打不进消费者的心智,而依赖“一方水土养一方人”的常识,正是进口奶粉无法辩驳的事实。
你说的问题可口可乐都有,你仔细想想。另外你可能没有小孩,不懂母婴。我反而认为飞鹤做得不够好的是营销,太低调,品牌形象投入不够。
我赞同
飞鹤这种低研发、高标价、给经销网点高额提成的商业模式,最终是走不远的。
这个观点值得重视。
我非常认同你的商业了解