「原创系列」洋河股份,散户被屠、一个月内大跌近30%的详细复盘

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微信公众号:靳岩的投资思考。持续对酒企进行跟踪和分析。

原谅我用散户被屠这个表述,可是当我研究完这一个月大跌近30%的核心信息后,我真是觉得股票投资行业对散户是及其不公平的了,且听我按照时间线复盘慢慢说来。

下边这张图是洋河股份从7月3日起到8月6日从最高价138.5到最低价102.5的变化过程。

洋河股份一个月大跌近30%


按照时间线,我觉得剧本的发展可能如下,以下都是根据实际披露信息推理而来,具体真实情况以洋河股份上市公司的对外披露为准

7月3日

洋河股份的股价达到了2019年目前年内最高的点:138.5。

7月3日-7月15日

洋河股份的股价在一个比较小的区间开始进行盘整。

7月15日

这天是第一个关键时间点洋河股份发布了第六届董事会第七次会议决议公告,会议聘任刘化霜先生为公司副总裁。这是一个巨大的变化,从企业运营的角度来讲,公司不会莫名其妙的突然任命一个副总裁。在这个节骨眼上任命副总裁必然是希望其来为公司解决某些核心重大问题。那么解决什么样的问题呢?这个当时外界只能通过刘化霜的背景来进行猜测。刘化霜一直是负责营销和销售口的关键人物,也是一个老洋河,并且也间接持有洋河的股份。如果当时能够仔细去品味这条信息的话,至少会大致知道洋河目前的销售部门要进行了调整了,而且应该是一次大调整。

散户和机构的分歧从这一天开始产生

7月16日

散户们可能忽略掉这一条非常关键的信息,但是聪明的机构投资者安耐不住了,因为这是公司的巨大变化,但是产生这个变化的原因目前还没有搞清楚,这个变化之后带来的什么后果也不知道。他们开始赶紧约洋河股份上市公司,准备要去进行一场实地调研

7月17日

这天是本周的周三,第一批有卓越嗅觉的市场中最聪明机构到达了洋河酒厂南京营运中心,这笔机构包括中金公司、淡水泉投资、国泰君安资管、中庸资本的5名投资者。从上市公司在7月19日披露的信息来看,这批聪明的机构问的两个核心问题:

问1:“目前省内市场调整的怎么样了

答:针对江苏市场的竞争,今年在组织架构、人事、渠道等方面采取了一些措施,目前效果有所显现,但是还需要更长时间来验证。

问2:最近营销上的人事变动意图?

答:王耀董事长不再兼任营销公司董事长,会把精力集中在股份公司层面,更多的在战略层面谋划全局;新聘任营销公司董事长刘化霜先生原为营销公司副董事长,多年来一直奋斗在营销一线,有着丰富的实战经验,此次属于正常的人事变动。

散户和机构对于洋河的回答理解是完全不一致的,散户的理解是公司开始有作为了,调整人事架构,洋河马上会更上一层楼(恨不得就是下个月更上一层楼,股票马上能翻一翻)。

但是对于机构来说,尤其是在场的机构来说,理解肯定是相反的。聪明的机构肯定会想为什么洋河说“还需要更长时间来验证”,那不就是说今年在组织架构、人事、渠道等方面采取了一些措施目前并没有什么用吗?为啥王耀董事长不再兼任营销公司董事长了,难道是当下的营销公司做的并不是很好

7月18日

估计洋河的可能减速的信息已经通过这批市场中最聪明的机构在内部核心圈子传播出来,有更多的机构投资人已经大体知晓了可能问题的严重性。

7月19日

这是个周五,第二批投资者也火速到达了洋河酒厂南京营运中心进行调研,他们是JPMorgan、前海汇丰证券、三菱资管、瑞穗证券的7名投资者。他们要来亲自问问洋河到底发生了什么事情,是不是有什么异常产生。核心问题有两个:

问1、今年以来在战略上有哪些变化?未来几年的规划?

答:在大的战略方向上公司仍坚持聚焦酒类,具体到营销策略等方面做了一些调整,如省内组织架构、人事、渠道等方面的变化,销售考核方案的细化等,目前看效果有所显现。未来公司仍会聚焦主业,以实现公司持续健康发展。

问2、在品牌提升和渠道拓展方面的费用投放是怎么分配的?

答:目前在渠道方面的投入多一些,但从长期来看,会更加重视品牌建设。

在现场估计他们会问的更细,可是这些更细的内部无法披露出来,第二批投资者也迅速明白了,公司应该真的出了一些大问题了

7月20日,21日

这两天是周六日,应该有不少机构已经开始加班做草根调研了,看看实际上市场的情况是否可以验证内心当中的猜测和担心。

7月23日

今天是周一,一早开始开始,机构开始大批逃亡了,洋河的股价也开始启动了持续大跌模式,市场出货量明显增大

7月30日

最后一批后知后觉的机构(来自招商证券、泰康资产的10名投资者)到达了洋河酒厂南京营运中心,这次机构都着急了,上来就是劈头盖脸一顿狂问。问的全部都是和销售相关的问题。

机构们这次调研完毕,彻底奔溃了,至此机构们已经完全确认了洋河在Q2减速的事实。

接下来的四天7月31日,8月1日,8月2日,8月5日(8月3日和4日是周六日),简直可以用血腥的踩踏逃亡来形容,每天的逃亡交易量极具增加,8月2日达到了交易量的顶点,当天的成交17.73万手,达到了今年日交易量的第二名(日交易量第一是在2019年3月29日,当日成交量18.9万手)。而当这些机构们疯狂出逃的时候他们的对手盘是谁?我想应该不少是想抄底并觉得洋河PE比其他白酒低的散户吧。

多么的血腥,散户就此被屠。这一个月的时间洋河股份的股价从7月3日最高价的138.5到了8月6日102.5。

投资行业对大部分散户是不公平的,大部分的散户没有足够的时间或者能力来去仔细的研究一家公司,包括跟踪一家公司的变化,另外散户在得到要命的核心信息时候也是比机构慢的。机构可以随时去调研公司,而且在现场能获取到更详细更丰富的信息,而这些信息是不会被披露出来的,另外你以为披露出来的信息就是最及时的信息吗?大错特错,仔细看看洋河股份的要求:调研完信息的披露是在2天之后,也就是机构都卖了两天了,才轮到你了解到信息然后去卖

调研预约须知

复盘之后我的内心还是有点难受的,我想如果要做一个能够持续赚钱的散户,那就只能更加深入的仔细研究和学习,持续日复一日的来增强和扩大自己的能力圈,只此而已


投资没有捷径,能做的就是日拱一卒、积累知识、修炼人性、多生智慧

大家都是在什么价位建仓或者卖掉洋河的,欢迎在评论区留言~

微信公众号:靳岩的投资思考。持续对酒企进行跟踪和分析。

强烈声明

本文为我个人的投资记录或思考,文中有任何操作或者看法,均可能充满我个人的偏见或者错误。文中提及的任何个股和投资标的,都有可能有腰斩或者翻倍的风险。请坚持独立思考,做出合理的投资决策。

$洋河股份(SZ002304)$ $泸州老窖(SZ000568)$ $五粮液(SZ000858)$ @今日话题

精彩讨论

果汁6662019-11-15 11:09

过程再现的很好,很形象的展示了整个过程。机构大多是短视的,从投资经理角度,若大家都卖你不卖,而股价短期大幅下降,如何在公司内部解释,又如何满足自己短期业绩考评的要求,这些都是很实际的问题。所以机构大批卖出也就不足为奇,而这也恰恰是准备充分的散户可以战胜机构之处。

Peter投资2019-11-15 14:33

你写得很出色,但其实去年末就有迹象。 洋河从去年10余份开始就控货,控货大致意味着库存积压太大。灵敏的投资者那个时候就开始发现问题的苗头,刘总上位,说明前期控货的措施没效果。

天涯江南2019-11-15 14:02

其实洋河员工罢工事件才是让我们警觉的。我的第一感觉就是不敢相信。管理水平这么好的公司为何会出现这种事件......

李xjw2019-11-15 11:57

股票强是因为筹码在机构手里如茅台,股票弱是筹码在散户手里如洋河
其他报告只能参考。

熊市里的一只熊2019-12-25 10:21

兄弟,这就是你所说的日拱一卒,不断学习吗?如果巴菲特也通过调研知道一家公司业绩要下滑就抛掉,那他早把可口可乐抛了。如果这就是你对投资的理解,我觉得确实是很可笑的。

全部讨论

2019-11-15 11:09

过程再现的很好,很形象的展示了整个过程。机构大多是短视的,从投资经理角度,若大家都卖你不卖,而股价短期大幅下降,如何在公司内部解释,又如何满足自己短期业绩考评的要求,这些都是很实际的问题。所以机构大批卖出也就不足为奇,而这也恰恰是准备充分的散户可以战胜机构之处。

2019-11-15 14:33

你写得很出色,但其实去年末就有迹象。 洋河从去年10余份开始就控货,控货大致意味着库存积压太大。灵敏的投资者那个时候就开始发现问题的苗头,刘总上位,说明前期控货的措施没效果。

其实洋河员工罢工事件才是让我们警觉的。我的第一感觉就是不敢相信。管理水平这么好的公司为何会出现这种事件......

2019-11-15 11:57

股票强是因为筹码在机构手里如茅台,股票弱是筹码在散户手里如洋河
其他报告只能参考。

2019-12-25 10:21

兄弟,这就是你所说的日拱一卒,不断学习吗?如果巴菲特也通过调研知道一家公司业绩要下滑就抛掉,那他早把可口可乐抛了。如果这就是你对投资的理解,我觉得确实是很可笑的。

2019-11-23 00:44

被屠的散户哪里会看机构调研,在哪个网站看都不知道…

2019-11-30 14:30

谢谢作者带给我的启发。

有一点我补充一下,晚两天发调研(譬如巨潮上19日发17日的调研、22日发19日的调研)虽然(1)在股价上来看问题不大确实是晚了两天后再跌的,而且(2)其他公司譬如五粮液有时候也会这样。

但洋河之前的调研可不是这样,基本都是当天发的。

从这一点上来看,虽然不影响那两天的结果,但这种信息的一两天的不对等还是让人有些心寒。。。

2019-11-25 12:42

洋河股份高层的为人处世深析……

洋河酒厂高层没善待和尊重员工,导致员工参与度、忠诚度低,造成各层级员工间缺乏良好沟通,因此公司高层无法快速感知、觉察到出现的问题……

目前,这深层隐患已逐渐表现到公司业绩上。

一个企业对自己业绩有基础性贡献的基层员工采用卸磨杀驴的手段对待,对待素未谋面的股民会有怎样的态度?别期望太多……长远考虑,远离为稳妥。


2018年12月15日,寒冬凌冽,北风正盛。宿迁洋河股份前聚集了众多罢工的工人,维权员工主要来自当地第三包装车间。

那一天,零下的气温并未阻挡洋河员工聚众罢工的行动,数千人裹着大棉袄堵着洋河总部的大门,抗议公司的不人道行为。相比于冰冷的寒冬,公司给出的待遇更让他们寒心。此事至今悬而未决,洋河员工理性维权事件仍在不断上演。

其实,洋河的员工积怨已久。1999年洋河股份因经营困难,资金短缺,发起了员工持股集资。3年后,渡过难关的洋河集团进行了第一次改制,令员工没有想到的是,主题内容竟然是“减员增效”。

“卸磨杀驴”的戏码,让职工感到自己的权益受到严重侵害,矛盾的种子也就此埋下。

2006年洋河集团再次进行了改制,主要内容为增资扩股。洋河酒业高层就以增股为由,要求职工上缴原始股权凭证。大部分职工上缴股权凭证后,发现增股变成了退股。在未经过职工签字同意时,5000元退股款便直接打到员工的工资卡上。③

这一事件,直接点燃了洋河员工心中的“怒火”,当年4月23日,数千人集体维权。

一年后,洋河又“故技重施”。2007 年3月以职工原始股权组建的江苏蓝天酒业股份有限公司被注销,职工原始股权也随之一同消失,当初拿到公司原始股份的员工们苦苦追讨数十年无果。

入春的季节里,普通员工们的心永远留在了寒冬,然而董监高们却一直“满面春风”。

我们通过一组数据,就能看出,酒业巨头关于资酬情况的轻重——

2017年报显示,洋河股份人均薪酬10.20万元,相较于2016年同比上涨0.69%;五粮液员工人均薪酬达到13.72万元,相较于2016年同比上涨8.98%;贵州茅台员工人均薪酬达到22.85万元,相较于2016年同比上涨3.82%。④

数据很刺眼,现实很露骨。洋河股份的人均薪酬不仅在三家公司中处于最低的位置,并且年薪酬上涨幅度也是远低于其他两家公司。

两倍于洋河股份的薪资基数的茅台,在薪资涨幅速度方面甚至都超过洋河股份,这似乎已经能够说明问题。更令普工寒心的是,因为克扣工资、涉及员工股权问题,洋河股份的大门已经被堵多次。

和员工吝啬的待遇相比,洋河股份对自家高管的薪资出奇“阔绰”,薪酬超出茅台高管薪酬近一倍。根据洋河与茅台2017年年报显示,洋河股份报告期内董监高从公司获得的税前报酬总额分别为1152.03万、1111.5万;贵州茅台同期的数额仅为651.09万、721.02万。⑤

除了无视自家员工罢工事件,洋河股份的高管们还被质疑一夜“造富”,一些高管套现后就纷纷走人。

2017年,白酒股价节节攀升,让持股股东成了最大受益者,不少股东开始减持股票计划。

作为洋河股份的元老,周新虎在这次减持浪潮中出售50万股,得到超过4000万的真金白银。这还不算完,减持50万股份之后他还拥有超过300万洋河股份,市值超过了3亿元。

2019-11-17 16:55

展现了过程有助于提高散户的认知

2020-03-02 11:35

如果要求散户像机构一样去跟踪细节,那散户的失败就是注定的。这是一条不归路。散户的做法应该是眼光放长远,而不是去盯这些细枝末节。