粗略思考,手机品牌商自建手机生产工厂的貌似比较少,多数代工,自己只掌握品牌、设计、研发、客户数据、渠道等,相对轻资产,成本中折旧占比貌似较小。而汽车厂很少走代工路线,基本自建生产线,非常重资产,而且,单款车型的研发成本极高,单个手机型号的研发成本低得多,手机的零部件数量、供应链复杂度、品控等管理难度远小于汽车。这使得汽车的成本结构中固定成本占比远超手机,因此,汽车的规模效应远超手机,会导致特定细分市场市场集中度更高?
但从使用场景和需求的多样性而言,汽车又非常多样且分散,导致汽车的细分市场远超手机。汽车有越野、通勤、皮卡、旅居、房车、跑车等大量细分类别,每个细分类别又可以在数十个配置参数上进行组合,弱势品牌可以差异化竞争,获得生存空间,头部品牌的规模效应难以彻底贯彻消灭对手……
这么粗想一下,智能汽车跟智能手机还是相当不一样的。
晚上8点,完全天黑,摸黑开了半个小时山路,接近八点半才终于到达下午四点预定的民宿,还好路比较宽,几乎没有车,今晚这种情况,七点多开累了住附近县城刚刚好,以后还是不能提前预定,丧失了灵活性,到了宾馆跟前再定都不迟。
早上10点才从西双版纳出发,迟了点,一整天开了接近700公里,昆磨高速车太多,开起来很累。每天的行驶里程控制在500以内会比较轻松。
手机市场中间不被打断的话,第一名的市占率可不是百分之20,你依据的数据都是有问题的。当年巅峰,华为的市占率应该在5成或者6成
汽车可以靠规模生存的,也可以靠差异化经营,手机只分两个阵营,本身没有差异和规模概念
A1:因为排名第一的新能源汽车做到了EV和DMi两条腿走路,两条腿都很粗壮!不管是EV还是DMi都有多款车型,而且横跨轿车和SUV市场,还都做成了爆款,新能源汽车市场没有一家可以满足上述条件。
A2:随着竞争对手产品矩阵逐渐丰富,龙头品牌销量一定会承压,但是30%份额能不能守住,还要看龙头的综合产品力和技术创新能不能继续大幅领先!个人想法25年以后,可能会下滑到25%,但是这个数字依然是统治级的。
A3&A4:手机竞争已经非常充分,商家已经想办法抢占了各种价格层的份额。而新能源汽车产品还有很多空白,尤其是燃油车还有接近1800万台销量,等这个数字缩减到800万,新能源汽车top玩家销量份额有机会缩小很多。
A5:手机和汽车销量分布不同,新能源汽车又明显区别于燃油车,这样说起来产品还是个性化区别很大,个人认为新能源汽车有自己独特的分布形态。
手机的市场格局是因为除苹果以外,大家都用同样的操作系统、同样的芯片,很难产生明显的差异化。
燃油车大多自研发动机、变速器,比较容易实现差异化。
新能源车比亚迪独占鳌头,是因为它垂直一体化,成本优于竞争对手,中低端市场占比大。但垂直一体化的优势也很可能被专业分工的高效抹平。
以后也许是比亚迪的旗下拥有“蔚来”事业部、“小鹏”事业部、“理想”事业部......品牌可以分散,厂商可能集中?
想过这个问题,比亚迪领先这么多可能主要因为出的早,其他车企把车型出齐了并且经过充分迭代就追上来了。预测新能源车行业将来的格局和手机一样,头部的 3~5 家份额差不多。 车企出一个新车型得两三年时间,一个企业又不会一次吧所有车型出全了,所以前两年其实绝大部分车企的产品线都不全。同时迭代也不够,没有到好的状态。
华为没有被制裁之前,在国内市占率超过50%,所以并不存在老大新能源车市占率超过手机的情况。现在几家份额差别不大,是因为几家没啥差异化,并没有自己的核心芯片。华为市占率超过50,也是靠自己的麒麟芯片。就像现在苹果市占率一直提升,也是靠自己的芯片,三星丢了中国市场仍然是第一,也是有自己芯片。再看新能源车,拥有核心三电技术的比亚迪全球第一 国内市占率超过30,靠的就是自己的三电技术,高度集成成本优势。在友商没有在这方面突破之前,比亚迪的市占率还会提升,在某个时间在国内达到华为曾经的50也不是不可能的事情。