保健品的估值就应该向化学药看齐,这还是有效的保健品,比如褪黑素,膳食补充剂,氨糖,蛋白粉啥的,只要看成分含量一样,效果就没啥差异性。
胡吹的不在讨论范围内,比如广誉远,鸿茅药酒。
这个土鸡蛋送的值。
保健品的估值就应该向化学药看齐,这还是有效的保健品,比如褪黑素,膳食补充剂,氨糖,蛋白粉啥的,只要看成分含量一样,效果就没啥差异性。
胡吹的不在讨论范围内,比如广誉远,鸿茅药酒。
化妆品和保健品,生意属性确实差别很大。
化妆品有啥社交属性啊,礼品更有社交属性
高端护肤品是好行业,竞争也激烈,没有新概念就会被消费者忘掉,而珀莱雅永远不可能进入高端圈子!
$汤臣倍健(SZ300146)$ $珀莱雅(SH603605)$ 都以为是花广告费树个牌子,但一个天上,一个地下。
这两家公司是非常好的学习案例,有助于理解什么是品牌护城河。
品牌不是知名度越大,护城河就越宽。
有许多品牌只是帮消费者降低了搜索成本,不是消费者需求的一部分,消费者付出一部分价格买的是“方便”,方便更快做出选择。
但有些品牌本身就是商品的一部分,消费者付出一部分价钱买的就是牌子。
这两者通常混在一起,难以分辨,难自习琢磨与观察,还是可以发展一些差别的。
欧美的保健品市场没有像中国市场这样的严格的行业资格门槛,这是最主要的。行业内部的行业协会已经注意到这个问题,并在去年出台了行业规章,对保健品的新产品推出提出了要有有效性检测报告,所以中国的保健品市场并不会出现像美国保健品市场那样最后把整个行业给毁掉的局面,从不断有新的竞争者加入保健品行业就可以看出来,保健品市场在中国还是很有发展前景的。展示一下中国未来的发展生活场景啊,某一心求进步的男士去看望即将退休的老领导,他是带化妆品去以看老领导的夫人的名义好呢,还是提着价格不菲的保健品去看望老领导更合适呢。场景2,中年职场人,怎么去不露痕迹的把礼送到要送目标的人手里并不让人家认为接到了没有任何用处的礼物呢,保健品一定比化妆品的适用范围大。
很多人就是不愿面对现实。看不到汤臣倍健面生意模式的弱点。$汤臣倍健(SZ300146)$
情绪价值