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李宁实际应该把kappa买回去,试一试能不能做起来,回到几年前,在中国消费者眼里,kappa和fila可能没太大区别,但安踏让fila一路狂奔,kappa再耗几年,估计就跌出跑道,把这个商标的能量都消耗完了。 从定价上,kappa和fila现在差距并不大,还在潮牌的跑道上,和李宁的方向也有相似的地方,李宁近期思路很好,但品牌定位偏低,定价向上走比较难,kappa的定价关比较好过,串标的基础也在,就是产品开发感觉过于廉价,代理商能力不足,收回自营,重金冲一把,毛利绝对没问题,可能会有好效果。 李宁去年的推广做的相当不错,安踏也算有个像样的对手了。