作为中短期的策略问题不大,而且目前也成效显著,否则日本市场真不太好进入。但长期来看有不确定性,需要逐步观察和调整。
个人觉得从长期来看真正自主品牌至少具有以下两个特征:1、拥有该品牌多数股权并控制董事会;2、拥有该品牌的所有权和使用权。
所以美的、格力、海尔为自主品牌应该是没有异议的,ArticKing、TOSOT、COLMO、华凌、小天鹅、卡萨帝、统帅这类也没太大异议。美的收购的Eureka和海尔收购的Candy,也符合这个定义。有点特殊的就是KuKa。KuKa也符合上述两个特征,但存在一些协议保护,短期内母公司不能完全掌控。然而,协议是有期限的,并且母公司还有比较多的手段可以逐步减弱协议的影响,因此从长远来看也属于自主品牌。
不太认同把缺乏品牌所有权的品牌列入自主品牌,这种品牌面临的变数太多,通常企业对这类品牌的投入都还是存有戒心。
美的家用空调把日本和美国市场的东芝牌真当亲儿子养。投入的产品资源、人、营销费用比很多区域美的牌业务都多。这俩市场的东芝牌空调业务也争气,都很快打开局面,盈利且抢下份额了。