年纪大了,记性不好
一篇好文,供参考
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唯品会的定位:
在黄若看来,更重要的因素是单件商品的曝光率不同:虽然唯品会每天的访问用户约300万,淘宝网近2亿,前者的流量只有后者的1.5%,但唯品会的在售商品只有淘宝的十万分之一,因此每件商品的自然曝光率就是淘宝的几千倍。“在淘宝平台,如果你是新进去的卖家,除非借助广告,否则你很难获得用户点击。”黄若说。
年纪大了,记性不好
一篇好文,供参考
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唯品会的定位:
在黄若看来,更重要的因素是单件商品的曝光率不同:虽然唯品会每天的访问用户约300万,淘宝网近2亿,前者的流量只有后者的1.5%,但唯品会的在售商品只有淘宝的十万分之一,因此每件商品的自然曝光率就是淘宝的几千倍。“在淘宝平台,如果你是新进去的卖家,除非借助广告,否则你很难获得用户点击。”黄若说。
不说虚的,刚做了“尽调”,看了marisfrolg玛丝菲尔, 天猫vs唯品会
这个真不是男人的活,看得一头雾水,貌似天猫折扣还更大?因此唯品会在顾客眼中没有优势?
1.
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2.
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嗯,容我想想。
我觉得vip定位并不是多元化,它就是很简单的品牌+折扣。
你要想买便宜的品牌货,那就去寻下宝 (TJX强调的treasure hunting experience). 不一定有,不经常去可能会错过。找到了就像阿基米德出水一样 (理科男的想像)。
现在担心
1. 价格优势不明显
类似品牌/质量在淘宝上以唯品会价格出售
2. 同样品牌在天猫/京东上建立打折区
这个长期会伤害品牌,但看到太平鸟在京东上干这事,对唯品会可能伤害不小
那我就说竞争形势吧,形势就是中国的多元化需求太严重了,目前最能满足多元需求的就是淘宝,没有之一;唯品会这种自营模式,在满足多元需求方面几乎是不可能的,非标品必须得平台化经营,所以就得通过所经营的品牌和商品定义网站客群定位,定位决定了空间问题。
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不知国内上的了吗? 在男的眼光中和VIP很相似
有意思的是TJX毛利29% 要比VIP高,近年毛利从25% 上来了。当然运营利润11% 要比VIP高不少。
TJX对手Ross 是他的1/2 不到,他们价格和department store 比都有20-50%优势。Ross 做的也很不错。金融危机时表现都很好。看来这种商业模式和行业结构应该不错。
国内看,关键可能是对手是否更强。
非标不是问题,TJX做的东西差不多,也做得不错,sales 4xVIP。
时尚也不是个问题。TJX采用小量尽量当季的买法,加上4个季度提前买的办法,相信VIP也知道。可能会改善,但无关大局。
股票的问题可能是增速一直在下降。另外金融可能帮助了销售,将来有可能出问题。
总结下,觉得VIP很有前途,但我对竞争形势还不太确定。供参考。