已经一年没换🐔了，本来期望这次苹果发布会能有啥亮点，然而并木有特别种草的环节。稍微感兴趣一点的是13mini，🥚调研了一圈据说续航还是不行（残念…）。

第二年不受 Tim Cook节拍器的控制，有点不太习惯😂📱$苹果(AAPL)$

另外，在发布会上还有不少篇幅留给了 Fitness+，🥚和去年 Fitness+发布对比起来，今年的媒体声浪小了很多，本来被誉为 Peloton 杀手，结果搞了一年结果就加了点冥想课和普拉提课以及一个 Coming Soon 的 SharePlay，让人非常失望。猫总去年还写过一篇文章分析 Fitness+ 对 Peloton 的影响，感兴趣的同学可以点传送门：网页链接

从另外一个角度看，单纯的内容付费意愿本身就是一个世界性的难题，更别提健身内容付费。所以我们可以看到不同厂商实际上采取了不同的绑定策略，苹果用手表绑定 Fitness+，Fitbit 用手环绑定 Lesmill 的课程，$Peloton Interactive(PTON)$ 用单车和跑步机绑定了教练的直播课和录播课，$iFIT Health(IFIT)$  收购了纯内容 App Sweat，$Xponential Fitness(XPOF)$  通过 GO 平台来补足线下工作室之外的健身场景。

不同的公司策略不同，但有一点是可以肯定的，单纯的对比和分析健身内容是不够的，要比就要在更大的生态维度来整体考虑。换句话说，健身内容之战很有可能只是一个战场，而不是整个战争。