理想与问界长期竞争,但会各自成长

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一、问界M9增程为主

腾势D9和问界M5,增程占80%,纯电20%左右。

问界M9的分布,也会类似。

二、M9以42度电为主

增程4款车,分为42度电、52度电。

多出的10度电,贵2万,增加CLTC 50公里,实际多跑40公里,基本可以忽略。

42度电,分为Max、Ultra,智驾水平应该是相同的。

Ultra贵6万,多出投影大灯、零重力座椅、投影等。

MAX和Ultra,也就是46.98万、52.98万,预计在7:3左右。

三、M9与L9的价格

问界M9 42度电的MAX版本,定价46.98万。

理想L9 42.6度电的MAX版本,定价45.98万。

考虑到L9现阶段的终端补贴,MAX版本比M9最低配的价格,估计低3万。Pro版本,估计低6万。

四、M9与L9的竞品关系

起售价40万有一定销量的SUV车型(实际上也会包括轿车),都属于M9的竞品,奥迪Q5L、沃尔沃XC60、奔驰GLC、宝马X3、理想L9、宝马X5。

问界M9与理想L9的起售价最为接近,且能源形式相同,都是6座。

6座、增程SUV、40万+的SUV用户,只有这2款车可以选。

要说没有竞品关系,绝对不可能。

五、用户群体可能不重合

核心的原因有2点:

1、理想L9的市场份额,来自于对传统燃油车的替代。

大6座新能源车市场,属于增量市场,是对传统B、C、D级轿车,传统中型、中大型SUV的替代,随着新能源的进一步渗透,市场空间仍会增长。

理想L9一年销量大概10万+,这个增量市场,支撑起2款车,完全没有问题。

2、两款车的属性不同。

理想L9具有很强的家庭属性,在设计上同时适合男性和女性。(深圳街头曾见过改装得比较卡哇伊的理想,理想不仅适合男性,也适合女性,而且还适合二三十岁的人。)

问界M9,目前主打科技,同时兼顾家用,设计上更适合中老年男性,不太适合女性,也不太适合年轻人。

未来的格局可能是6座、40-45万的新能源车市场总盘子进一步放大。然后用户分流,侧重家用男士女士都能开的选L9,信赖华为硬核科技的中老年男士优先选M9。

40万价位,选GLC还是X3,各有各的逻辑,而且都卖得不错,一个道理。

六、M8的定位

M7 5.02米,主销5座。

M9 5.23米,只卖6座。

M8应该定位是5.1米,6座,35万左右起售。

那么华为问界和理想形成全面竞争,M7-L7,M8-L8,M9-L9。

形成20万以上价格段増程式SUV的两个巨头,且后来者很难撼动两巨头的位置。

七、MEGA

这阵子的新车发布会过于密集,有些审美疲劳了,也很难讲出多大的花。

避开锋芒,到1月充分准备发布MEGA,发布即试驾,试驾即交付的高效节奏。

M9的纯电定价为50.98万、56.98万。

继续盲猜MEGA的定价有两个版本55万、58万。

$理想汽车-W(02015)$ $赛力斯(SH601127)$

全部讨论

孙少军关于问界M9的统计:
1.客户画像
40~55岁区间, 男性比例:90%
需要注意:
-以企业老板,高管和事业单位为主,拥有BBA豪车,华为移动端用户居多,普遍看车时间短,都是直接下定。
-价格敏感型用户价格公布后选择放弃,占小订 20%左右。主要客户向上对比,认为价格超越预期。
2.配置选择
10个里面80%增程,20%纯电, 70% ultra 30% max
具体配置比例,以10个为例:
10个里面,6个增程ultra,2个增程MAX,2个纯电ultra。
………………
和之前的预测相比:
1.不同能源形式占比基本一致,増程是大头。
2.用户画像基本一致,问界M9的年龄偏大,且男性绝对主力。
3.选择ultra的比例高于预期,占比7成。类似M7选高配的比例更多。
由此,问界M9的主销车型,比理想L9pro贵10万,比L9max贵7万。如果考虑到L9的终端优惠,以及M9后续的高阶智能驾驶收费,价差在10-15万左右。
由此,两款车的客群、价格存在较大的差异,竞争关系没有那么强。
$理想汽车-W(02015)$ $赛力斯(SH601127)$

01-04 10:48

一句话总结,m9是喝茅台的人买的,l9是送茅台的人买的

2023-12-29 00:19

M9像是要跟L9竞争的样子吗?

此前猜测MEGA有2个版本,55万和58万两个价。
本次发布会只有一个MAX版本,55.98万,差别不算大。
$理想汽车-W(02015)$

2023-12-29 01:34

竞争?李想的营销只是针对产能,边赚边活下去卖出去。后面可以做的车型多了去了,只是价格往上走的车型,当理想现金超过1500亿估计机器人也会出来了