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b. 轻奢一类的概念很可能就是给一些人打肿脸充胖子用的,严格来说可能这类产品不应该划归奢侈品,奢侈品厂商在行动上确实也更关注客单价而非客户数量——“虽然中轻度奢侈品消费者的购买额有所下降,但高消费额的“重度消费者” 22 年消费保持了8.7%的强劲增长,疫情并未削减高端消费人群的购买力。”([2] p.10)
2. 白酒行业目前处在量减价增的周期,营收和利润仍在持续增长,市场份额在加速向头部高端、中高端品牌。
“到了2022年全国规模以上白酒企业共963家,产量671.2万千升,同比减少5.58%;销售收入6626.5亿元,同比增长9.6%;利润总额2201.7亿元,同比增长29.3%。2022年茅台、五粮液、洋河、泸州老窖,合计营收已经2600亿占比近40%,利润合计已经千亿,占比接近50%”([3],[7])。
“白酒向优势产区集中,白酒向品牌企业集中,其实就是向茅台为代表遵义产区,五粮液为代表的宜宾产区,老窖为代表的泸州产区,汾酒为代表的吕梁产区,古井为代表的亳州产区,洋河为代表的宿迁产区集中,向产区龙头企业集中,六大产区已经占白酒行业总利润80%以上。十四五结束时,六大产区规划产能是430万千升,而2023年规模以上白酒产能450万千升,2023年白酒行业总产能629万千升,六大龙头扩产后总产能大致在120万千升以上,他们还有足够的发展空间。”([9])
"白酒行业总量在减少,但是高端产量一直在增加,少喝酒喝好酒的逻辑。"([9])
3. 行业成长主要来自中高端产品的聚餐、宴请、宴席和送礼需求([3])。
4. 节日礼赠的金融属性目前还没有比高端白酒更好的替代礼品([9])。
5. 2023年我国餐饮业明显复苏,全国餐饮收入5.29万亿元,同比增长20.4%,较疫情前的2019年增长13.2%([10])。
6. 2024年3月食品及酒饮料精制茶行业生产经营活动预期指数均位于60.0%以上高位景气区间,企业对行业发展更为乐观([12])。
参考文献:
[1] 《千元抵住,赓续前行》,孙瑜,东吴证券,20240315,链接。
[2] 《食品饮料行业周专题:对标奢侈品看高端白酒》,刘畅、张东雪、童杰,华福证券,20240206, 链接。
[3] 《白酒投资札记(三):谁在喝白酒?》,夏至1987,雪球专栏,20231206,链接。
[4] 雪球评论,凯迪不拉客,雪球,20240205,链接。
[5] 《感谢五粮液为拼多多代言》,小声比比,雪球,20240315,链接。
[6] 《五粮液:有这么硬了?》,我的五粮液要拿十年,雪球,20240319,链接。
[7]《五粮液一个轮回,是陷阱还是机会》,终身黑白的雪球专栏,雪球专栏,20240109,链接。
[8]《消费降级》,帅帅和慧慧,雪球,20240321,链接。
[9]《白酒行业新风向》,酒金岁月,雪球专栏,20240324,链接。
[10]雪球评论,我是同爸,雪球,20240330,链接。
[11]雪球评论,醉眼看人间,雪球,20240330,链接。
[12]雪球评论,知行喜欢合一,雪球,20240331,链接。
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