酱香拿铁

9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁 ”开售，据瑞幸咖啡官方微博，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。

昨天也是品尝到了酱香拿铁，个人感觉味道还不错，有一些淡淡的酱香味和咖啡香，咖啡与白酒的结合确实是一项大胆的创新，目前来看首战告捷。

此次茅台和瑞幸联名的酱香拿铁比起之前的茅台冰激凌营销上取得了很大成功，我认为是两者价格差异导致的。酱香咖啡19元一杯的售价，几乎和其他产品差异化不大，但是茅台冰激凌60多元的价格，对我来说，接受起来较为困难。

5月29日茅台董事长丁雄军宣布，茅台冰淇淋累计销量近1000万杯，冰淇淋的销售主要收到季节影响很大，咖啡的销售则更加灵活。早上10点左右想点两杯咖啡外卖发现瑞幸小程序，美团，饿了么都是属于断货的状态。可以看出大家目前对于酱香咖啡这个产品十分热情。

目前来说这次联动绝对是一次非常成功的案例，但是问题在于酱香咖啡是否能一直热销下去，大多数人可能是因为第一次所谓的新鲜感去购买，又或者看到其他人朋友圈都在购买这种“羊群效应”。还得继续观察，不过我还是觉得口味挺独特的，有机会还会继续品尝，千万得注意开车不能喝啊。