没法和无印良品对比。因为无印良品的东西还是便宜,tabio的贵。看看京东上,tabio一双袜子很多都是100多人民币一双,看材料,还不是全棉的。
而且,即使是无印良品,服装也是增长乏力。
2022年报显示,
我可以举一个日本公司的例子,Tabio。
这个公司是高端袜子品牌,毛利率也很高,接近60%。但是营收成长不好,过去多年都达不到200亿日元这个很低的门槛,去年最新的营收152亿日元。
反过来看看优衣库,到处扩张。
袜子,内衣等产品都是类似的,无法用于社交场合装逼。
所以,全棉时代和Tabio类比有一定的合理性。
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没法和无印良品对比。因为无印良品的东西还是便宜,tabio的贵。看看京东上,tabio一双袜子很多都是100多人民币一双,看材料,还不是全棉的。
而且,即使是无印良品,服装也是增长乏力。
2022年报显示,
无印良品最大的问题是它的品牌定位所圈定的消费者,是一个比较尴尬和流动的人群~去品牌Logo但同样保证产品质量,对国人来说只是小众一部分,特别现在的消费主力90和00来说;同样去Logo为啥不买优衣库呢,虽然质量越来越差但性价比高,特别是打折款,而且款式颜色选择更多;对于有购买力的人来说,那为什么同价位的产品要买无印良品呢~说到底,无印良品只是个品牌故事和理念,但在国内不太合适而已~