问题回到Disca是不是能实现DTC。他们是在做这样的投资,并且原计划是今年launch DTC平台。他们的优势是拥有content,和一个全球性的brand。在美国外,他们的DPlay产品粘性还不错(这个产品类似于Hulu),但在美国他们还没有形成一个fully aggregated DTC产品。他们有Food Network Kitchen和Discovery Go软件,而这个Go App本质上是一个“准”DTC平台,因为他们采取了AVOD(advertising video on demand)的模型,人们可以看一些内容,不需要注册付费,但要看全部内容的话需要注册订阅。他们的DTC平台在2019年产生了7亿美金的营收,当然这和他们100亿美金的营收比起来还很小,但增速很快。 为了防止cord-cutting,他们也采取了预防措施,那就是走尽可能多的MVPD(Multichannel Video Programming Distributor),包括Hulu Liv,Youtube,Sling等,这样即便受众从传统有线电视转移到Virtual platform上,他们依然能被尽可能多的分销渠道所carry(风险就是这些平台是否会淡化他们的品牌溢价)。
码字不易,如果有帮助的话,欢迎打赏~