我是旗帜鲜明看空快手的,不要被线性外推的增速和低估值蒙蔽了。快手在业务体量远小于抖音的情况下,各项重要业务指标增速还一直落后于抖音,这是很严重的问题。行业已经很大了,有一天抖音增速都放缓的时候,快手该怎么办呢?
单位时长收入变化的范式,更多是经济冷热的起伏,内生效率突破扮演次要因素
单位时长成本和费用变化的范式,一方面体现的是规模经济,一方面是获客下半场后的控费,效果显著,但已到瓶颈
用户渗透和控费红利已到末期,后续的变现增长更多靠效率的提升,提升更多靠组织能力,对快手组织能力怎么看?
1、总时长 +8.6%,用户生态还是稳中有涨,临近天花板了
2、UE(单位时长口径):
—收入 +7% :
——>营销+17%
——>直播-15%(合规政策影响)
——>电商+36%( GMV+28%、take-rate历史新高 1.45%)
—成本 -9%
—毛利 +27%
—费用 -7%
—国内经营利润 +281%
除直播业务受合规政策影响外,整体呈现「利润增速 > 毛利增速 > 收入增速 > 时长增速」增长范式。
3、海外亏损和SBC费用的下降速度超我预期
4、三年160亿港币回购,相比当前2200亿港币市值,3年年均2.4%回报率,力度相比大家伙们略显不足,再考虑到2023年回购计划最后达成率77%,更是差点意思
5、市场面观察:
浅层逻辑不好:腾讯视频号在宽口径dau高于快手很久了,窄口径总时长增速接近60%,虽然总时长和收入规模角度视频号还落后于快手,但不少投资人提前认定视频号是No.2短视频直播平台,并认为后续老大与老二的竞争会蚕食老三份额,当下快手的dau已经进入到中个位数的增速(二季度更是低于5%增速),用户盘边际数据不断印证主流偏见,主流偏见处于加强的趋势中。
当浅层逻辑处于衰退预期时,深层逻辑则被淹没在水下,投资人挖掘深层逻辑的动力也存在不足,包括快手在用户和内容创创作者的差异化价值主张、商户和广告主的差异化、变现效率内生增长。需要后续快手财报不断给出有利的证据,给投资者信心,深层逻辑一点一点浮出水面,就像2023年唯品会的逻辑才被市场捕捉到。
我是旗帜鲜明看空快手的,不要被线性外推的增速和低估值蒙蔽了。快手在业务体量远小于抖音的情况下,各项重要业务指标增速还一直落后于抖音,这是很严重的问题。行业已经很大了,有一天抖音增速都放缓的时候,快手该怎么办呢?
快手2024Q1:
1、总时长 +8.6%,用户生态还是稳中有涨,临近天花板了
2、UE(单位用户时长口径):
- 收入 +7% :其中营销+17%、直播-15%(合规政策影响)、电商+36%( GMV+28%、take-rate历史新高 1.45%)
- 成本 -9%
- 毛利 +27%
- 费用 -7%
- 国内经营利润 +281%除直播业务受合规政策影响外,整体呈现「利润增速 > 毛利增速 > 收入增速 > 时长增速」增长范式
3、海外亏损和SBC费用的下降速度超预期
4、160亿港币回购,相比当前2200亿港币市值,3年年均2.4%回报率,力度相比大家伙们略显不足,再考虑到2023年回购计划达成率77%,更是差点意思
$快手-W(01024)$
实事求是的看,短视频的业务模式容纳三个赚钱的玩家是没什么问题的。甚至我认为百度如果3年前认真的去做短视频,也能做出一番天地。
PS 我不认可什么老二非死不可,根目录子目录的教条。
去年发布的股份回购计划是40亿港币,实际回购30.9亿,达成率77%,回购6170万股,回购1.7%股份。
今天开始执行3年160亿港币的回购。
$快手-W(01024)$
快手2024Q1:
1、总时长 +8.6%,用户生态还是稳中有涨,临近天花板了
2、UE(单位用户时长口径):
- 收入 +7% :其中营销+17%、直播-15%(合规政策影响)、电商+36%( GMV+28%、take-rate历史新高 1.45%)
- 成本 -9%
- 毛利 +27%
- 费用 -7%
- 国内经营利润 +281%除直播业务受合规政策影响外,整体呈现「利润增速 > 毛利增速 > 收入增速 > 时长增速」增长范式
3、海外亏损和SBC费用的下降速度超预期
4、160亿港币回购,相比当前2200亿港币市值,3年年均2.4%回报率,力度相比大家伙们略显不足,再考虑到2023年回购计划达成率77%,更是差点意思
$快手-W(01024)$
我是旗帜鲜明看空快手的,不要被线性外推的增速和低估值蒙蔽了。快手在业务体量远小于抖音的情况下,各项重要业务指标增速还一直落后于抖音,这是很严重的问题。行业已经很大了,有一天抖音增速都放缓的时候,快手该怎么办呢?
快手前员工
老三的结局能有多好?
最大的隐忧其实是分成收入增加了不少,各家平台对达人的争夺还是很激烈的。
用户渗透:当下MAU破7亿,预计24下半年DAU破4亿,这个规模基本上是天花板了
时长渗透:疫后日均时长下滑,总时长见顶
用户渗透和控费红利已到末期,后续的变现增长更多靠效率的提升,提升更多靠组织能力
还是视频号挤进来消耗了更多的时长。真没想到这么多人看视频号,继续观察。还没到否定快手的时候。
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