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新的商业模式导致合生元高增长、高利润、高估值

合生元市值达到400亿,很多人看不懂,很多同行不服气。按照我的理解,开展分析:

婴幼儿奶粉的销售主要有3大模式:

1是以雅士利、伊利为代表的传统批发零售模式,含大卖场。主要靠广告轰炸,经销商去卖场布点。营销阶段在孕后。对妈妈们的后继服务少,采集不到精确信息。经销商忠诚度不高。

2是 以美赞臣、雅培为代表的医院推广,商超售卖的模式。依靠与医院的良好关系,借助医药渠道去推广,靠经销商配货销售。营销阶段在孕中。采集妈妈信息一是靠医院,二是靠妈妈在真伪查询时。采集信息不全面,也没有主动粘住妈妈。经销商利润低,忠诚度不高。

3是以合生元为代表的婴童专卖店模式。通过为准妈妈提供全面服务,营销阶段在孕前。通过导购人员专业的水平,公司主动采集顾客准确信息,让妈妈得到不间断的服务,把妈妈紧紧抓在手上。通过诚信建设,经销商持股来捆绑大的经销商。经销商忠诚度高。

在网络时代,合生元又走在了前列。通过妈妈100平台建立社区,让妈妈们自我管理、沟通、交流。建立网络销售平台,合理分配线上线下利润的。公司做线上,把订单给到经销商,经销商完成线下工作。但所有的信息掌握在公司手中。使公司与经销商相互依靠,相互制约,形成共赢。

目前,国家准备强推药店销售,虽然这个是注定要失败的策略。是10年后被人嘲笑的政策。但是,哪个公司目前能够解决的好,将会有高的估值。让我们寻找。