George Ritzer在其著作The McDonaldization of Society中将麦当劳的成功归于efficiency、calculability、predictability等因素，并认为这是现代化社会的整体效率趋势。三年前有幸在一次和UMD的学术交流会中与Ritzer教授当面讨论消费社会学的一些理论与观察，还和他聊了聊其他学者在他理论上提出的Disneyfication理论。