2014全年的数据初步出来了，回顾一下半年前的分析，从目前获得的数据上来看，三家公司空调销售总体情况还是与半年前的分析比较接近。

 

2014全年来看 格力、美的、海尔 三家公司在空调市场上的表现与往年对比变化不大，格力空调销售量与销售额总体保持增长，外销售量方面虽然同比有所下降，但在2014年第四季度开始格力外销渐回暖并恢复正增长，估计在销售额方面格力对于美的和海尔的领先幅度将近一步扩大(此为初步估算推测，实际情况需要等待年报确认)；美的空调总体延续恢复趋势，2014年空调销售收入应该会超过2011年创下的637.91亿元纪录，而2014年空调销售量亦回升至2906万台，但仍未超越其在2011年时创下的3248万台销量纪录；海尔空调2014年总体比较平稳和往年情况持平。

 

2014全年 格力、美的、海尔 三家公司在空调内销市场上的表现和往年情况亦比较相近，三家公司仍呈现强者恒强格局，增长均高于行业平均水平。在三家公司之间，格力仍保持较大领先优势，在内销量方面格力对于美的和海尔的领先幅度有轻微扩大，全年内销量高出美的约1350万台，高出海尔约2350万台，2014全年格力空调内销市场份额维持在43%左右；美的空调内销市场份额增长相对2013年有所放缓，2014年美的空调内销市场份额轻微增至24%左右；海尔2014年空调内销市场份额和往年情况持平仍维持在10%左右。

 


格力近年空调业务销售数据              美的近年空调业务销售数据
年度   总销售量    总销售额            年度   总销售量    总销售额
2011  3455万台    747.85亿元          2011  3248万台   637.91亿元
2012  3755万台    888.86亿元          2012  2381万台   514.64亿元
2013  3871万台   1054.88亿元          2013  2684万台   621.78亿元
2014  3951万台   1230.83亿元          2014  2906万台   725.67亿元
2014年总销售额为估算：

格力1400x1055/1200=1230.83，美的1400x622/1200=725.67

 

2010年格力空调业务的营业收入比美的空调业务的营业收入高出约 69亿元
2011年格力空调业务的营业收入比美的空调业务的营业收入高出约110亿元
2012年格力空调业务的营业收入比美的空调业务的营业收入高出约374亿元
2013年格力空调业务的营业收入比美的空调业务的营业收入高出约433亿元
2014年格力空调业务的营业收入比美的空调业务的营业收入高出约500亿元[估算]


 

产业在线数据显示：

 

2013年空调累计空调销售量
格力电器   3871万台
美的集团   2684万台
青岛海尔    850万台
格力2013全年累计总销量高于美的约1200万台
格力2013全年累计总销量高于海尔约3000万台

 

2013年空调销营收额、内销量与市场份额
上市公司  空调营收总额   内销量  市场份额
格力电器  1054.88亿元   2745万台   44%
美的集团    621.78亿元   1433万台   23%
青岛海尔    179.25亿元     593万台   10%
格力2013全年累计内销量高于美的约1300万台
格力2013全年累计内销量高于海尔约2150万台


2014年空调累计空调销售量
格力电器   3951万台
美的集团   2906万台
青岛海尔    939万台
格力2013全年累计总销量高于美的约1050万台
格力2013全年累计总销量高于海尔约3000万台

 

2014年空调累计空调内销量
上市公司    内销量   同比增长  市场份额
格力电器   3029万台   10%        43%
美的集团   1684万台   18%        24%
青岛海尔     684万台   15%        10%
格力2014年累计内销量高于美的约1350万台
格力2014年累计内销量高于海尔约2350万台


 

中怡康空调零售额份额数据显示：

 

品牌  2013Q1 2013Q2 2013Q3 2013Q4
格力    32.1%   27.9%   26.7%   28.4%
美的    21.5%   21.6%   20.6%   23.5%
海尔    13.9%   12.9%   12.8%   12.1%

 

品牌  2014Q1 2014Q2 2014Q3  2014.10-11月
格力    29.2%   26.9%   26.1%   34%
美的    26.9%   24.5%   23.5%   23%
海尔    12.0%   12.3%   12.7%   12%

 

注：中怡康监测网点集中在城市的线下渠道，而格力销售以专卖店体系为主，中怡康抽样覆盖率仅为格力内销的10%，远低于其它主要空调企业20%至30%的监测覆盖率和它空调零售总体市场20%的监测覆盖率。另外，由于格力空调在2014年内全面退出了某连锁大卖场，不排除这会进一步影响中怡康对格力空调销售的统计分析和监测覆盖率，有关情况尚待观察。

 

数据来源：上市公司年报、券商研究报告

 

------------------以上资料和数据来自互联网公开资讯---------------------

 

$格力电器(SZ000651)$  $美的集团(SZ000333)$ $青岛海尔(SH600690)$

 

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