2021年，华扬有个新零售业务，收入11.8亿，毛利率极低，只有4.78%。2022年这块业务基本全部消失，这是块什么性质的业务呢？
财报解释：
新零售实现收入1,183,725,752.22元，同比增283.93%，主要系公司在上一年成功拓展了该业务模式后，报告期内分别与东风雪铁龙和北京汽车达成专属车型的新零售业务合作，该业务获得高速增长所致。....为北京汽车 BJ90 车型打通汽车全链路服务体系，量身定制以 技术和内容双重驱动的汽车新零售解决方案。
个人理解，新零售业务，相当于亲自下场卖商品，自负盈亏。
2021、22年预付庞大系共超4亿的资金，跟这个新零售业务关系很大。汽车业务经销商本身资金压力大，华扬想卖车，估计也是要先预付款。当然这是合理假设，但实际上里面应该是有利益、管理问题的。
2022年新零售收入断崖式下跌为0.5亿。这就不是正常的一块业务。
为啥搞数字营销，需要自己亲自下场去干呢？真搞不懂。
...坚决执行客户信用风险管理机制，从财务和法律角度共同把关，预防和降低潜 在业务风险；年报年年讲，但只是挂在嘴边。
从这个案例中，可以看到，优秀公司很难通过财报来判断，一般、不行的公司，或企业文化、内控不行的公司，反向是可以去验证的。
华扬，明显是存在浮夸，言行不一的文化。
以上，与投机无关。我只是借此案例，在亏钱的同时，尽量多了解一些数字营销相关企业及行业的知识。亏钱、亏时间，又没长本事，那真的是多输了。