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有部分投资者对洋河持有一种观点,那就是随着洋河高端产能的放量,在高端领域将打开局面,为公司创造可观的利润。
我个人认为这种观点考虑的不太全面,酒质只是一种基础竞争力,而非核心竞争力,投资者只看到了茅五泸三大高端的酒质和产能有保证,而没看到这三家深厚的品牌积淀,在消费者心里经过几十年形成了强烈的认知共识性。品质与心智占有缺一不可,如果要打一场恶仗,却只有一条腿,这场仗的胜算能有几何?我个人认为投资者尤其是咱们散户投资者对于洋河高端放量这件事,应该作为一个彩蛋,估值时采用谨慎原则,有则锦上添花,没有也无所谓,安全边际要留够。

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05-03 11:05

产品和心智缺一不可,确实是这样,老巴最终确定买可口可乐也是看到了老配方是很多人心中不可替代的可乐产品。
至于两者之间的关系,个人还是偏向前者是最重要,就像作者说的,这个是基础。我认为也是最重要的核心竞争力。而心智share更是一种结果和印证,但也不全是。这个说起来也比较复杂,举个例子吧,好产品有很多种,但真正做到心智share占有的不多,这里面不仅有产品品质的作用,还有产品特性的作用,想不到特别准确的描述,权且说成差异化?总之,就是产品的特性以及长时间的消费者使用形成了非常深的竞争优势,这种产品极为难的。
另外,可能文中所说的品质不是核心竞争力是想表达核心竞争力不能只靠品质(产品)吧。

05-03 14:19

产品力远远更重要。