去年12月一位微博搜索负责人跟我说,今年是微博盈利年
2011年,我们看见新浪微博的各个角落进行了**小小各种试验,包括最为人注意的游戏平台和“微电商”。最近一段时间,我们越来越多地听到,有关新浪微博可能最终打算回归老本行、开卖(CPM)广告的消息,也就是 banner 广告平移至微博平台。
据此前了解到的情况,过去新浪微博的广告历来是“只送不卖”的,也就是搭着门户广告等作为一个 package 打包出售。而目前我们在新浪微博 web 端和手机客户端上(包括登陆页面、客户端顶部小 banner 等)所看到的 banner 广告,也多为内广和第三方应用推广;只有偶尔,这些位置会以“战略合作的方式”、被作为打包的推广资源一部分来利用(例如摩托罗拉赞助“微博之夜”晚会)。
不过,最近,有传言(是传言哦)说,新浪微博今年准备步子迈得大一些,准备在以下三个方向上多做一些尝试:
企业版主页(“蓝V”,之前写过的:网页链接)
“微活动”(网页链接)
“微电商”(比如京东商城这个?网页链接)
而在此之上,也准备开放一部分广告资源(可能包括上面提到的这些**小小的 banner 广告位),但预计不会直接完全平移门户资源,而是搭着以上这些微博的“大块资源”、依然作为 package 的一部分出售。简单来说,就是原来搭着门户广告位卖、今年可能搭着微博自己的资源卖(可能意味着,以前广告资源主要来自门户,现在微博自己开发广告资源)。
有趣的是,1月4日,一个认证信息为“新浪无线设计中心,负责微博跨平台客户端及新浪各移动产品的用户体验设计”的“蓝V”账号,发布了几段新浪微博在iOS上的“广告集成方案展示”,视频展示了品牌广告商如何在名人微博账号上投放富媒体广告,体验酷似苹果去年推出的 iAd 广告。目前不确定这个测试跟新浪微博正在开发的任何一套“广告系统”有无关系。
新浪方面曾提到,微博将在2012年货币化。2011年Q3的财报后电话会议上,新浪CEO曹国伟透露,微博广告系统方面“取得很好的进展,计划明年进行货币化”,但强调微博广告在近期仍将属于测试性质,或许在明年(2012年)二季度推出一些正在准备的新模式。而在被问到具体采用哪种盈利模式时,曹国伟也谈到广告形式方面可能有多种,包括将现有品牌广告业务延伸到微博平台、开发社交广告系统(正在进行中)、以及微博搜索的广告形式。
记得未来资产去年提过,新浪微博2012年货币化即使可能,步子也远比市场期待的小。但假如新浪微博真的打算逐步开放微博的广告资源,货币化今年怕是有点盼头了。
另外,目前来看,没有理由瞧不起卖广告的,因为…… 网页链接
P.S. 本人不持有 $新浪(SINA)$ 任何仓位,以上为未经官方证实消息,有知道内情的吱一声哈~
去年12月一位微博搜索负责人跟我说,今年是微博盈利年
还是得卖广告,这是新浪的独木桥。
补充:原来很多品牌客户只要提及SNS,就只认 $人人(RENN)$ 、开心网和QQ,分别覆盖了大学生、白领和中学生,不认为 $新浪(SINA)$ 是SNS;如果要标配SNS主页,首选人人(因为人人比新浪更懂得强调好友关系,新浪媒体属性过强)。// 震惊品牌客户和普通大众认知可以有如此差距……
不知内情,不过我觉得手机端和PC端的广告是不是会分开?
求爆料。