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继续忽悠,你这种人就该出雪球
好
狗尾续貂,托
原型
天士力的很多创新产品并不是在组方上做出惊人变革,而是选择已经存在的产品作为原
型,进行升级。
这些产品原型针对大病种、大市场,但都没有摆脱中药共同的痛点:成分复杂、质量杂
乱、工艺落后、缺乏评价。
现代中药的超级强权
天士力的产品哲学
如果 20 年前,有人告诉你:“10 年后,天士力将拥有12 个独家品种,2 个中药注射剂
独家,9 个国家医保品种,2 个国家基本药物独家,10 个过亿品种。”你一定以为这是
幻觉。
就是在种种的犹豫、质疑和担忧中,天士力构建了现代中药、生物药、化学药三大制药
平台共通的集群优势,覆盖了心脑血管、消化肝胆、代谢类药物、抗肿瘤药物等多个治
疗领域,形成了多产品、多治疗领域的协同效应和产品群优势,不断突破资本市场预设
的“天花板”。
20 年过去,天士力搭建起了稳固的金字塔型产品线,复方丹参滴丸的工业收入占比由
2001 年的85%降至2013 年的49%。即便如此,投资者依然会为复方丹参滴丸一点点的
增速波动揪心,但如果读懂天士力的产品哲学,就会对她的下一个20 年满怀信心。
天士力不仅仅是个技术出众的科学家、工程师,还是个精明、凶狠的商人,她深谙制药
业的创新天平:一边是科学的力量,一边是娴熟的商业技艺,熟练的运用各种经济学方
法达成目标。
创新和性价比,就像倚天剑和屠龙刀,拥有一样就可以号令江湖了,可现在的天士力同
时拥有两者:它有的时候打创新牌,有的时候打性价比牌,有的时候混着打。这确保了
天士力同时成为销量最大、利润最丰厚的制药公司。
临界容量:产品进入市场,有个临界容量。制药公司支撑生态系统的成长需要一个最小
规模,以打破“鸡和鸡蛋”的悖论,达到这个规模才能吸引医生参加循证医学研究,才
能影响和优化产业链。一旦超越临界容量,后面就是销量的大爆炸。
限制性定价:专利药在保护期内很贵,先进入市场的企业可以利用领先优势提高售价,
这是跨国药企做的事情。但是,复方丹参滴丸不但应用了最好的技术,而且,采取的是
限制性定价,卖的非常便宜,连国内药企都很难和天士力拼价格。
成本领先:天士力通过规模来与供应商议价,甚至直接投资GAP 基地,取得成本优势。
因为采购的进一步扩大,更强的谈判能力让天士力拥有更低的成本,更低的成本意味着
更低的价格或者更多的利润,正所谓“手中有量,心中不慌”。很明显,复方丹参滴丸
应用了成本领先的策略:靠低价扩大销量,达到临界容量,引爆市场,然后利用规模压
低成本,靠低价阻止对手入场。
复方丹参滴丸证明了天士力的很多能力,创新研发、精益制造、政府事务等等,但我们
更看重的是,它证明了天士力的经济学功底。
这反映了复方丹参滴丸的定位:一方面,它追求最高的标准;另一方面,它面对普通的
消费者,我们把这种定位称为“最高的普通”。
天士力要证明自己可以做出和跨国药企一样好的药品,而且还要便宜,她真的做到了。
国际标准的全产业链,FDA 认证,430 项专利,2000 篇学术论文,这些都是复方丹参
滴丸的厉害之处,但我们认为,复方丹参滴丸最大的特点是:便宜。
复方丹参滴丸的任务,似乎就是要赶超进口专利药的技术,同时,保持低价。
为何价格如此重要?
谈最重要的合作
由于自身强大的研发能力,很长一段时间内,天士力坚持内生增长,缺乏并购动机。当
医药行业迎来并购时代,她再一次迅速适应。
2012 年底,闫凯境接任总经理,1 年之内完成帝益、圣特、天地药业的并购,而在这之
前,他已在天士力集团工作了8 年,先后创建了投资发展部和战略规划部。
2014 年初,闫凯境接任董事长,开始两代领导人的实际交接。未来,天士力将建立以
产业为主的投资整合体系,对金融工具进行综合运用,支持产业发展,形成“产业为支
撑,金融为保障,资本为引擎”的发展格局。
在我们目力所及的范围内,天士力是唯一一家既有一流研发能力,又对并购高度开放,
以产融结合,实现内生性增长与外延式并购双线发展的制药公司。
我们认为,公司的并购方向是高度开放的,在国内医药商业、国际营销网络、化学药、
生物创新药领域都可能有所作为。
汇聚最优秀的人
优秀的管理团队需要两种人,一种是真正的领袖,他们可以看到遥远的未来是什么样子,
并且愿意奋不顾身去实现;另一种是一流的执行者,他们可以把事情做的尽善尽美。
天士力收集、管理并激发这两种人,为他们铺就造梦平台,实现个人与平台互相欣赏、
相互成就,他们所展现出的能力,令我们印象深刻。
未来,公司将适时推出激励机制,通过创新的激励模式,让员工人尽其材,同时每个人
都得到合理的回报。