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电商平台用补贴商家来吸引客户,在逻辑上也很奇怪。
1、自身本身就亏损或者利润较低,但是花钱补贴商家来拉客户,是希望先把客户基础做大,做大以后再取消补贴吗?这不是本质上诱骗消费者吗?
2、如果真正能创造价值,且具有竞争能力,为何不直接减少对商家的收费,而是采用这种临时诱导做法呢。
3、这种行为会给股东带来长期价值吗?真的是用户越多越值钱吗?无法长期持续的方式带来的客户基础,真的可以转化为长期价值吗?
我还是佩服东哥的做法,聚焦把质量、物流、效率做好,就是长期对各方最有价值的做法。

全部讨论

2023-03-28 10:46

东哥已经成为了自己最讨厌的人,开始百亿补贴,建议声讨

2023-03-28 10:53

拼多多之所以便宜,不是靠补贴。我没有pdd,但我是友商员工,之前也纠结过为什么pdd便宜那么多。

只需要思考一个问题,以平台型电商的gmv,如果要靠补贴来做出价格优势,需要多少钱?这相当于整个国家商品流通的一大部分,没有任何企业补贴的起。所以pdd的价格优势,关键在于它的排序机制。

排序机制意味着流量分配。pdd的排序机制里价格的比重非常大,这意味着商家只有足够便宜,才能拿到流量。而正常的排序机制是ctr*cvr*price,也就是根据gmv的期望值来排序的。服务和商品质量也有一定权重。

所以阿里系的商家需要刷单,刷好评,刷各种。而拼多多的商家一个劲降价,甚至同样的旗舰店拼多多的价格都能低很多。排序机制就是电商物竞天择过程中的自然法则,它会引导商家的一切行为。

2023-03-28 11:08

挟消费者以令商家

生鲜电商平台,巨亏补贴客户,主要是为做大GMV,可以股市再融资,仗着自己的规模,可以压榨商家,所以不会给商家减少收费,只想着拉客户,至于怎么收场,估计他们自己都没想好。

2023-03-28 12:16

百亿补贴本身就是不正当竞争,现在京东也被迫加入了,开始内卷

2023-03-28 10:59

所以京东干不过PDD

2023-03-28 10:53

补贴消费者确实是真的,这些钱都是股民出的。

2023-03-28 12:33

这个问题要从做企业的角度去想就明白了。现阶段资本过剩,但消费者稀缺,他这样做无非就是看准了这点是自己的生存空间和市场的切入点。

2023-03-28 11:54

因为现在获客成本很高,补贴其实也是一种获客方式,而且本身商家也要花钱推广的

2023-03-28 11:29

你说的是呆仗方法,登不了战略、模式的大雅之堂,没法卖给投资者