emmmmmmm~~~阿尔托利亚了解下(*  ̄3)(ε ̄ *)
在我看来,兰蔻的入驻是具备某种标志性意义的,传统广告投放大户已经意识到了b站年轻人的购买力已经到了集中释放的时候,随着更多原创优质内容的入驻,性别比例也将逐渐走向平衡,早已不是那个诞生初期被拥为肥宅圣地的B站了(这真是一个悲伤的故事)。
比如横幅广告(如下):
内容大多比较应景,与其说是广告,更不如说是融入了主站的背景插画,毫无违和感。
信息流广告是广泛存在于微博、朋友圈里的广告形式,多为效果类广告,按照点击或者注册计费,其价值潜力早已得到市场验证。
对于b站又可以分为视频信息流广告和文字信息流广告。随着B博的发展壮大,这块盈利能力直接参考微博就行了,不过站在股东兼用户的角度,还是希望睿站有所节制,毕竟用户诟病微博久矣。
比如这种,也是微博驾轻就熟的套路了,类似内容广告可以吸引更多品牌自媒体入驻,对于丰富b站生态也是有帮助的。
严格来说这块并不需要B站积极推动,即使是基于兴趣爱好的Up主也需要经济利益对于持续创作热情的支撑,B站的内容扶持计划当然是其中的一部分,广告推广无疑是另一部分,并且占据收入大头。这块又能细分为软广和硬广,大致情况是游戏区硬广较多,美妆区软广较多,科技区最为隐晦,当然这种创意内容式广告的用户接受度很高,up主也拿捏的准推广性与娱乐性的结合。
比如以下这条比较硬的广告出自生活区的美食博主,观众互动娱乐性还是挺强的。
当然这块还有开发的空间,比如up主接了一发手游广告,b站挂载一个下载链接,广告主也能从下载量直观考察广告效果,这属于三方共赢的模式。
前些天在b直播观赏锤子手机发布会有感,直播广告形式的探索大有可为,虽然大多数人只是抱着看戏的态度去找锤子的槽点,但是无疑大大增加了锤子手机的曝光效应,这可以说是典型的用户与锤子双赢。多少年前,谁又能料想到数万用户会自发观看这种大型广告现场?但是如今弹幕文化让这些变成了可能。
这是我在同一时间截点观察到的锤子手机发布会直播人气数据(注:各直播平台人气数值和观众数量并非一一对应,普遍存在注水,社会风评b站注水比例最低,未曾细究)
B直播,首页推荐位,同时在线人气118万;
斗鱼tv,首页推荐位,同时在线人气130万;
虎牙直播,首页无推荐位,搜索关键词“锤子”可以找到直播画面,同时在线人气值14万;
熊猫tv,首页无推荐位,搜索关键词“锤子”可以找到直播画面,同时在线人气值60万。
电子竞技直播平台的用户和锤子手机广泛重合,选择直播平台广告的形式无疑是针对目标用户广告的精准投放,这次发布会的直播,锤子选择B站和斗鱼作为广告投放主渠道,也算是各平台之间真实人气的写照。
亏成狗的日子里,聊b自慰,直播篇、会员购篇继续鸽中......